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T o B 营 销 进 化 社 ｜ T o B 市 场 营 销 品 牌 运 营 学 习 网 站 运 营 短 视 频 运 营 直 播 运 营 c a m e r a 私 域 运 营 n o t e _ a l t 小 红 书 运 营 社 群 运 营 活 动 运 营 电 商 运 营 新 媒 体 运 营 S E O 运 营 S E M 运 营 信 息 流 运 营 跨 境 电 商 营 销 营 销 洞 察 产 品 营 销 内 容 营 销 渠 道 营 销 销 售 管 理 品 牌 品 牌 定 位 品 牌 策 划 广 告 文 案 品 牌 设 计 增 长 黑 客 增 长 数 据 分 析 百 宝 箱 行 业 报 告 知 识 地 图 营 销 书 单 营 销 人 导 航 营 销 大 百 科 资 料 下 载 思 维 导 图 会 员 N E W 课 程 学 习 登 录 注 册 我 靠 这 份 简 历 写 法 ， 帮 助 3 0 0 ＋ 运 营 人 求 职 成 功 产 品 运 营 人 2 0 2 3 跳 槽 指 南 ！ 如 何 斩 获 3 W + 月 薪 的 O F F E R ？ 【 1 5 0 0 0 字 精 华 总 结 】 高 手 必 看 ： 7 年 沉 淀 ， 企 业 私 域 运 营 1 0 讲 最 新 文 章 私 域 运 营 短 视 频 运 营 直 播 运 营 信 息 流 运 营 新 媒 体 运 营 营 销 洞 察 视 频 号 运 营 为 什 么 你 的 视 频 号 曝 光 低 ？ 经 过 两 年 多 的 沉 淀 ， 视 频 号 的 发 展 正 在 趋 向 成 熟 ， 走 上 正 轨 ， 尤 其 是 2 0 2 2 年 以 来 ， 视 频 号 连 续 的 “ 大 动 作 ” 吸 引 越 来 越 多 人 开 始 入 驻 视 频 号 ， 面 对 一 个 新 的 流 量 场 景 ， 如 何 才 能 获 取 更 多 的 流 量 呢 ？ 首 先 要 搞 懂 视 频 号 的 底 层 逻 辑 — — 流 量 推 荐 机 制 。 一 、 视 频 号 审 核 流 程 从 目 前 的 情 况 来 看 ， 视 频 号 的 审 核 管 理 机 制 和 抖 音 、 快 手 、 小 红 书 等 图 文 、 视 频 社 交 平 台 的 审 核 管 理 机 制 差 异 基 本 不 大 ， 所 以 我 们 可 以 … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 2 9 8 私 域 运 营 这 三 害 不 除 ， 就 别 干 私 域 ！ 想 要 做 好 私 域 经 营 ， 就 要 克 服 三 重 困 难 ： 不 去 门 店 的 运 营 、 骗 钱 的 S C R M 、 劣 币 乙 方 咨 询 。 一 、 一 除 ： 不 去 门 店 的 运 营 刚 刚 结 束 的 “ 让 天 下 没 有 难 做 的 私 域 ” 的 两 天 一 夜 线 下 体 验 课 中 ， 明 确 讲 了 非 常 重 要 的 概 念 ， 想 要 做 好 私 域 经 营 ， 就 必 然 要 做 好 三 件 事 。 用 户 体 验 ， 就 是 用 户 体 验 ， 还 是 用 户 体 验 。 体 验 课 程 中 ， 我 们 特 意 安 排 了 ， 由 极 度 热 爱 自 己 品 牌 的 C o s t c o 内 部 员 工 带 大 家 参 观 年 复 充 率 高 … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 1 4 8 最 新 文 章 短 视 频 脚 本 5 个 案 例 分 享 其 实 ， 简 单 的 来 说 ， 脚 本 可 以 理 解 为 电 视 剧 的 剧 本 ， 是 整 个 剧 情 的 发 展 大 纲 ， 用 以 确 定 剧 情 的 发 展 方 向 ， 短 视 频 脚 本 也 是 如 此 ！ 之 后 ， 确 定 故 事 在 哪 里 ， 什 么 时 候 ， 什 么 角 色 ， 角 色 对 话 ， 角 色 动 作 ， 情 绪 变 化 等 等 ， 这 些 细 节 性 的 工 作 在 剧 本 里 都 有 明 确 的 规 定 。 脚 本 的 作 用 1 、 提 高 视 频 播 放 效 率 其 实 脚 本 就 是 短 视 频 的 大 纲 和 框 架 。 后 续 的 拍 摄 、 剪 辑 、 道 具 都 完 全 服 从 于 脚 本 。 就 像 写 作 一 样 ， 在 写 作 之 … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 5 6 0 广 告 文 案 1 5 字 口 诀 今 天 为 大 家 分 享 ， 营 销 文 案 写 作 十 五 字 诀 ： 懂 策 略 、 说 人 话 、 吸 眼 球 、 有 人 味 、 促 销 售 。 一 、 懂 策 略 什 么 是 策 略 ？ 策 略 就 是 为 了 实 现 某 一 个 目 标 ， 根 据 形 势 的 发 展 和 变 化 ， 设 计 连 贯 的 可 执 行 的 行 动 方 案 ， 并 且 最 终 实 现 目 标 。 除 此 以 外 ， 当 我 们 想 到 营 销 策 略 时 ， 我 们 自 然 而 然 想 到 的 是 科 特 勒 的 4 P 理 论 ： 产 品 策 略 、 价 格 策 略 、 渠 道 策 略 、 推 广 策 略 。 那 么 ， 文 案 从 属 于 4 P 中 推 广 的 文 字 表 达 ， 它 的 策 略 … 广 告 文 案 2 0 2 4 年 6 月 3 日 1 5 7 小 红 书 运 营 小 红 书 珠 宝 流 量 运 营 方 法 今 年 小 红 书 的 变 化 很 快 ， 无 论 是 政 策 还 是 平 台 的 规 则 ， 而 我 们 现 在 能 看 到 小 红 书 珠 宝 类 目 销 售 直 线 上 升 。 对 此 ， 本 文 深 入 分 析 珠 宝 商 家 怎 么 在 小 红 书 形 成 自 闭 环 ， 拿 到 更 理 想 的 结 果 。 同 时 ， 拆 解 小 红 书 珠 宝 赛 道 的 增 长 趋 势 ， 分 析 人 群 画 像 ， 而 且 细 分 拆 解 了 珠 宝 I P 号 的 运 营 方 法 ， 希 望 可 以 帮 助 各 位 小 伙 伴 们 找 到 答 案 。 帮 助 更 多 的 珠 宝 商 家 了 解 小 红 书 消 费 者 。 一 、 小 红 书 珠 宝 行 业 的 增 长 趋 势 从 流 行 趋 势 … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 3 6 2 视 频 号 运 营 宠 物 视 频 号 账 号 如 何 运 营 ？ 随 着 中 国 经 济 的 不 断 发 展 ， 人 们 的 生 活 水 平 大 大 提 升 ， 人 均 可 支 配 收 入 也 大 大 增 多 ， 在 这 经 济 高 速 发 展 的 背 后 ， 都 市 单 身 群 体 和 空 巢 老 人 的 比 例 也 大 幅 度 增 长 ， 越 来 越 多 的 人 群 开 始 养 猫 犬 等 宠 物 。 根 据 《 2 0 2 1 年 中 国 宠 物 行 业 白 皮 书 》 报 告 的 数 据 ， 2 0 2 1 年 中 国 城 市 宠 物 的 消 费 市 场 总 额 将 会 达 到 2 4 9 0 亿 元 ， 2 0 2 2 年 我 国 宠 物 行 业 市 场 消 费 额 预 计 将 达 到 2 6 9 3 亿 元 。 庞 大 的 宠 物 经 济 市 场 之 下 ， … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 3 4 6 渠 道 营 销 B 端 产 品 多 渠 道 获 客 ？ 首 先 ， 我 们 需 要 明 确 一 个 概 念 ： 什 么 是 B 端 产 品 ？ B 端 产 品 是 面 向 企 业 用 户 的 互 联 网 产 品 ， 用 户 通 过 它 进 行 日 常 的 商 业 活 动 ， 例 如 企 业 库 存 管 理 、 销 售 统 计 、 员 工 出 勤 考 核 等 ， 比 较 常 见 的 B 端 产 品 有 E R P 、 W M S 、 T M S 、 C R M 、 O A 、 H R M 、 智 能 客 服 系 统 等 。 有 读 者 会 认 为 B 端 产 品 就 是 S a a S 产 品 ， 也 有 读 者 认 为 S a a S 产 品 包 括 B 端 产 品 和 C 端 产 品 ， 本 文 我 们 不 做 这 些 概 念 的 探 讨 和 延 展 ， 也 … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 1 5 2 抖 音 运 营 抖 音 搜 索 怎 么 排 名 ？ 抖 音 搜 索 解 析 现 在 的 搜 索 有 哪 些 不 同 与 价 值 ？ ■ 种 草 和 搜 索 如 何 一 体 化 ？ ■ 商 家 怎 么 做 好 “ 种 搜 一 体 ” ？ 搜 索 又 被 重 视 起 来 了 ， 电 商 平 台 、 社 交 平 台 、 传 统 搜 索 引 擎 都 更 加 重 视 搜 索 业 务 与 搜 索 产 品 了 。 搜 资 讯 、 搜 商 品 、 搜 生 活 经 验 、 搜 旅 游 攻 略 、 搜 教 学 课 程 … … 万 物 皆 可 搜 索 ， 搜 索 作 为 一 种 更 高 效 、 精 准 的 信 息 匹 配 方 式 ， 越 是 信 息 多 元 、 生 态 丰 富 的 内 容 平 台 ， 对 搜 索 的 重 视 程 度 越 高 ， 比 如 抖 音 。 近 日 ， 巨 量 引 … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 1 4 9 视 频 号 快 速 涨 粉 5 个 实 用 技 巧 视 频 发 布 后 ， 怎 么 评 估 一 条 视 频 取 得 效 果 的 好 坏 呢 ？ 获 得 很 高 的 点 赞 、 评 论 、 转 发 ， 这 些 也 是 其 中 的 一 部 分 。 然 而 最 能 判 定 的 一 点 是 ， 这 条 视 频 能 否 给 你 带 来 转 化 ？ 而 涨 粉 就 是 一 个 实 质 性 的 效 果 。 涨 粉 就 是 把 公 域 池 里 的 散 流 量 转 化 成 为 你 私 域 内 的 精 准 流 量 ， 只 有 私 域 流 量 才 是 属 于 你 自 己 的 流 量 。 如 何 快 速 涨 粉 呢 ？ 5 个 实 战 技 巧 分 享 给 大 家 。 技 巧 1 ， 给 出 关 注 价 值 。 明 确 告 诉 用 户 你 能 为 他 做 什 么 ， 对 … 视 频 号 运 营 2 0 2 4 年 6 月 3 日 1 4 0 2 0 2 4 小 红 书 、 抖 音 、 淘 宝 6 1 8 营 销 打 法 上 个 月 底 ， 淘 宝 和 京 东 先 后 宣 布 6 1 8 取 消 预 售 活 动 。 一 石 激 起 千 层 浪 ， 引 发 了 消 费 者 的 热 烈 讨 论 ， 绝 大 多 数 人 表 示 苦 预 售 久 已 ， 正 是 这 些 复 杂 的 活 动 消 磨 了 他 们 对 6 1 8 购 物 节 和 购 物 平 台 的 耐 心 。 我 认 为 购 物 大 促 进 入 极 简 模 式 是 一 种 必 然 趋 势 。 京 东 、 淘 宝 取 消 预 售 ， 6 1 8 进 入 “ 极 简 模 式 ” 。 但 ， 单 一 平 台 的 活 动 规 则 简 单 了 ， 却 不 意 味 着 消 费 者 能 招 架 得 住 6 大 平 台 同 期 举 办 的 大 促 活 动 ： 我 们 观 察 到 ， … 营 销 洞 察 2 0 2 4 年 6 月 3 日 1 8 3 社 群 运 营 T O B 社 群 运 营 怎 么 做 ？ 你 有 答 案 吗 ？ 其 实 一 直 想 写 社 群 运 营 ， 但 是 一 直 以 来 也 是 在 探 索 中 ， 目 前 只 能 通 过 一 些 事 件 触 发 来 判 断 效 果 。 我 能 得 出 结 论 的 是 目 前 有 一 小 部 分 的 人 是 一 直 在 关 注 社 群 内 所 发 的 内 容 的 。 他 们 或 积 极 报 名 活 动 ， 或 询 问 资 料 ， 或 是 拉 人 入 群 。 有 个 问 题 是 社 群 内 发 言 活 跃 度 不 高 ， 但 是 之 前 有 小 伙 伴 说 不 是 越 能 聊 的 社 群 产 出 越 大 ， 这 对 我 心 理 来 说 倒 也 是 放 松 了 点 。 T o B 社 群 运 营 肯 定 相 比 t o c 来 说 要 简 单 点 ， 因 为 t o … 2 0 2 4 年 6 月 3 日 1 2 5 私 域 运 营 如 何 做 好 私 域 运 营 ？ 有 哪 些 坑 ？ 建 花 园 者 ， 收 获 芬 芳 ！ 阅 读 本 文 ， 需 要 先 看 以 下 说 明 ： 好 了 ， 开 始 ！ 私 域 体 系 搭 建 ， 无 外 乎 ： 认 知 层 、 技 术 层 、 系 统 层 、 团 队 层 。 一 、 认 知 层 ： 想 明 白 才 能 走 的 快 ！ 1 . 私 域 到 底 是 个 啥 ？ 私 域 这 俩 字 眼 ， 最 近 火 的 不 行 ， 哪 哪 都 可 以 见 到 ， 老 板 会 说 ， 搞 运 营 培 训 的 也 会 说 ， 到 底 T M 私 域 是 个 啥 ？ 私 域 其 实 就 是 被 造 出 来 的 一 个 词 ， 任 何 的 看 不 懂 的 解 释 都 是 瞎 扯 淡 ， 他 就 是 相 对 公 域 而 言 的 ， 仅 此 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 2 3 1 抖 音 运 营 抖 音 I P 账 号 快 速 起 号 基 础 方 法 论 如 今 ， 在 抖 音 获 客 成 为 无 论 是 商 家 还 是 个 人 必 不 可 少 的 一 种 渠 道 了 ， 而 在 抖 音 打 造 i p 账 号 是 可 见 范 围 内 的 操 作 方 式 。 抖 音 凭 借 其 独 特 的 算 法 和 庞 大 的 用 户 群 体 ， 吸 引 越 来 越 多 的 创 作 者 们 和 品 牌 的 入 驻 。 但 如 何 在 抖 音 平 台 上 异 军 突 起 ， 快 速 实 现 I P 账 号 的 起 量 和 破 圈 ， 成 为 创 作 者 们 （ 和 品 牌 ） 关 注 们 的 焦 点 。 本 文 从 抖 音 I P 账 号 的 选 题 、 脚 本 策 划 、 拍 摄 和 抖 + 投 放 几 个 角 度 分 析 快 速 起 号 的 基 础 方 法 论 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 4 2 3 私 域 运 营 T O B 客 户 私 域 运 营 S O P 怎 么 设 ？ 摒 弃 思 维 混 乱 ， 产 出 有 序 内 容 。 私 域 运 营 （ 用 户 运 营 ） S O P 其 实 内 容 有 很 多 ， 我 自 己 整 理 的 到 现 在 就 有 1 3 类 s o p ， 包 括 但 不 仅 限 于 M D R 上 手 流 程 ， 内 容 管 理 ， 朋 友 圈 发 布 s o p ， 活 动 s o p 等 等 。 细 说 的 话 可 以 写 好 多 ， 本 次 就 重 点 说 一 下 一 对 一 沟 通 s o p ， 当 然 ， 你 可 以 理 解 为 群 发 s o p 。 当 然 群 发 最 大 的 误 区 就 是 以 为 天 天 发 就 能 引 流 ， 而 且 天 天 发 还 都 是 广 告 。 我 自 己 接 收 过 其 他 T o B 企 业 的 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 1 2 3 小 红 书 运 营 小 红 书 笔 记 审 核 机 制 及 算 法 品 牌 发 布 的 小 红 书 笔 记 如 何 才 能 排 名 靠 前 ？ 一 个 重 要 的 前 提 是 ， 你 要 准 确 掌 握 小 红 书 算 法 及 流 量 分 发 机 制 。 今 天 的 分 享 没 有 长 篇 大 论 ， 都 是 干 货 。 小 红 书 笔 记 审 核 机 制 审 核 方 式 ： 机 器 审 核 + 人 工 审 核 。 审 核 时 长 ： 一 般 在 1 小 时 。 审 核 流 程 ： 笔 记 发 布 后 ， 首 先 进 行 机 器 审 核 ， 如 果 未 检 测 到 违 规 ， 则 发 布 成 功 ； 如 果 检 测 到 疑 似 违 规 ， 则 进 行 人 工 审 核 ， 如 果 仍 然 判 定 违 规 ， 则 发 布 失 败 ， 若 没 有 则 发 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 9 7 5 营 销 洞 察 A I G C 营 销 的 8 大 误 区 A I G C 技 术 的 发 展 给 营 销 带 来 了 新 的 机 遇 ， 但 是 对 于 做 品 牌 营 销 的 人 来 说 ， 我 们 可 能 会 发 现 似 乎 A I 工 具 并 不 能 很 好 地 帮 到 我 们 ， 尤 其 是 做 内 容 的 、 做 策 略 的 小 伙 伴 。 因 为 大 部 分 我 们 的 工 作 都 是 属 于 创 意 型 的 ， 或 者 策 略 型 的 ， 专 业 型 的 ， 很 难 依 靠 A I 去 给 到 一 个 相 对 满 意 的 、 靠 谱 的 结 果 。 有 时 候 我 们 觉 得 它 废 话 太 多 ， 甚 至 就 是 把 玩 了 半 天 ， 还 觉 得 挺 浪 费 时 间 的 ， 不 如 我 自 己 来 自 己 做 ， 还 省 去 了 反 复 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 9 9 品 牌 定 位 4 A 公 司 品 牌 营 销 方 法 论 4 A 营 销 理 论 是 对 4 P 和 4 C 营 销 理 论 的 再 一 次 升 华 4 A 营 销 理 论 是 对 4 P 和 4 C 营 销 理 论 的 再 一 次 升 华 。 它 的 核 心 精 髓 是 ， 它 强 调 对 产 品 的 引 导 、 创 新 （ A h e a d ） ； 它 强 调 对 产 品 和 品 牌 的 溢 价 、 升 值 （ A p p r e c i a t i o n ） ； 它 强 调 分 销 和 购 买 方 式 的 合 适 、 恰 当 （ A p p r o p r i a t e ） ； 它 强 调 与 消 费 者 建 立 激 发 、 共 鸣 （ A r o u s e ） 。 4 P 营 销 理 论 1 ． 企 业 能 提 供 什 么 样 的 产 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 1 9 2 T i k T o k 运 营 T i k T o k 标 签 使 用 技 巧 随 着 社 交 媒 体 的 崛 起 ， T i k T o k 已 成 为 全 球 最 受 欢 迎 的 短 视 频 平 台 之 一 。 在 这 个 充 满 创 意 和 娱 乐 的 空 间 里 ， 标 签 （ H a s h t a g ） 的 使 用 是 提 升 视 频 曝 光 率 、 吸 引 目 标 观 众 的 关 键 手 段 之 一 。 掌 握 T i k T o k 标 签 的 使 用 技 巧 ， 对 于 品 牌 和 内 容 创 作 者 来 说 至 关 重 要 。 本 文 N o x 聚 星 将 给 大 家 介 绍 T i k T o k 标 签 的 使 用 技 巧 ， 从 入 门 到 精 通 。 一 、 理 解 T i k T o k 标 签 1 . 什 么 是 T i k T o k 标 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 1 5 8 短 视 频 运 营 短 视 频 脚 本 写 不 出 ？ 看 这 ！ 新 媒 体 的 兴 起 ， 带 大 家 走 向 了 短 视 频 的 新 时 代 ， 无 论 你 身 处 各 行 各 业 都 离 不 开 短 视 频 的 影 响 力 。 短 视 频 的 影 响 不 容 小 觑 ， 想 要 玩 转 短 视 频 ， 内 容 很 重 要 ， 而 内 容 的 好 与 坏 离 不 开 脚 本 的 创 作 与 撰 写 。 正 在 准 备 或 者 已 经 开 始 做 短 视 频 的 朋 友 ， 你 是 否 苦 恼 无 法 写 出 合 适 且 吸 引 人 的 脚 本 ？ 下 面 小 编 为 大 家 分 享 短 视 频 脚 本 创 作 的 四 大 核 心 关 键 点 ， 让 你 自 己 也 能 创 作 出 具 有 吸 引 力 的 短 视 频 脚 本 。 一 、 对 于 脚 本 的 创 作 你 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 1 1 7 活 动 运 营 活 动 分 析 模 板 来 了 ！ 对 着 抄 经 常 有 运 营 小 伙 伴 ， 不 知 道 咋 做 活 动 分 析 ， 今 天 给 个 能 对 着 抄 的 模 板 ， 帮 大 家 省 时 省 力 哦 。 看 一 个 最 简 单 的 活 动 场 景 。 某 生 鲜 小 程 序 ， 在 自 己 的 小 程 序 推 出 满 1 0 0 减 3 0 元 活 动 （ 每 订 单 满 1 0 0 元 即 立 减 3 0 元 ） ， 为 期 1 周 。 现 在 对 该 活 动 进 行 分 析 。 活 动 有 ： 指 哪 打 哪 的 效 果 ， 因 此 在 分 析 活 动 的 时 候 ， 先 弄 清 楚 ： 指 哪 里 ： 活 动 的 时 间 、 对 象 打 哪 里 ： 达 标 条 件 、 奖 励 。 一 、 分 解 需 求 据 此 ， 可 以 分 解 … 2 0 2 4 年 5 月 3 1 日 9 7 加 载 更 多 资 料 下 载 知 识 地 图 营 销 书 单 营 销 人 导 航 营 销 大 百 科 思 维 导 图 6 . 0 K 案 例 解 析 ｜ 百 丽 品 牌 视 频 号 直 播 带 货 案 例 拆 解 微 信 视 频 号 直 播 违 禁 词 、 违 规 画 面 及 规 范 ！ 4 . 4 K 案 例 解 析 ｜ 喜 茶 品 牌 私 域 营 销 案 例 分 析 4 . 4 K 广 告 文 案 的 3 种 诉 求 方 法 4 . 2 K 抖 音 产 品 、 用 户 、 内 容 分 析 报 告 4 . 2 K 2 0 2 4 小 红 书 用 户 人 群 数 据 报 告 解 析 4 . 1 K 视 频 号 小 店 保 证 金 指 引 3 . 8 K 直 接 套 用 的 美 妆 直 播 爆 单 必 备 话 术 ！ 3 . 1 K 案 例 解 析 ｜ 珀 莱 雅 抖 音 直 播 带 货 案 例 拆 解 2 . 9 K 内 容 创 作 ： 6 个 技 巧 让 你 的 更 专 业 2 . 8 K 首 页 营 销 品 牌 运 营 T o B 营 销 进 化 社 （ w w w . c m o g o . c n ） 是 优 质 的 T o B 市 场 营 销 品 牌 运 营 总 监 学 习 网 站 , 为 企 业 T o B 市 场 营 销 、 品 牌 运 营 总 监 提 供 优 质 营 销 、 品 牌 、 运 营 知 识 学 习 交 流 与 分 享 、 方 法 思 维 和 资 源 教 程 。 C o p y r i g h t © 2 0 2 2 营 销 进 化 社 版 权 所 有 闽 I C P 备 2 0 2 1 0 1 6 8 7 8 号 4 关 注 微 信 返 回 顶 部 首 页 分 类 公 众 号

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