麻六记业务发展面临考验

麻六记品牌遭遇重大挑战：抖音封禁引发销售与品牌危机

近日，麻六记品牌面临了创立以来的重大挑战。
抖音安全中心发布公告，对张兰和汪小菲相关的多个账号进行无限期封禁。
这一举动不仅严重影响了麻六记的线上销售渠道，更对品牌形象造成了深远影响。

一、抖音封禁事件背景

抖音安全中心发布公告称，张兰和汪小菲的账号因利用徐熙媛（大S）逝世事件恶意炒作营销、发布不实视频以获取商业利益，且屡次发布不实、侵权内容，经处罚后仍未改正，故最终决定对其予以无限期封禁。

二、被封禁账号情况

被封禁的账号包括张兰·俏生活、张兰之箖玥甄选和汪小菲。
数据显示，这些账号在封禁前拥有大量粉丝，其中张兰·俏生活的粉丝数高达823.5万，汪小菲的粉丝数为387.3万。
这些账号不仅是张兰和汪小菲个人分享生活的平台，也是麻六记品牌宣传和产品销售的重要渠道。

三、麻六记品牌介绍及线上销售重要性

麻六记品牌创立于2020年，以川菜为主打，创始人汪小菲凭借丰富的餐饮经验，迅速将麻六记打造成了业内新星。
其特色菜品以重庆火锅为主，口味麻辣浓郁，搭配独特的食材和严控的品质，赢得了良好的口碑。
在经营模式上，麻六记采用了线下餐厅+线上预制菜的模式，特别是在直播带货领域取得了显著成绩。

线上销售渠道对麻六记来说至关重要。
据此前数据显示，麻六记的线上销售额已经超过线下，占比约60%，而抖音平台更是其线上销售的重要一环。
特别是在2022年11月的床垫事件期间，张兰通过抖音直播带货，为麻六记带来了显著的线上销售增长。

四、封禁事件对麻六记的影响

1. 销售渠道崩塌：抖音账号的封禁，直接切断了麻六记在抖音平台的主要销售渠道，对其线上销售造成巨大冲击。
2. 品牌形象受损：利用逝者恶意炒作的行为违背了公序良俗，引发了公众反感，导致麻六记的品牌形象受损，消费者对品牌的信任度降低。
3. 潜在消费者流失：原本因张兰和汪小菲的话题性而关注麻六记的潜在消费者，可能因这次事件对品牌产生抵触情绪，影响品牌美誉度和口碑。
4. 长期发展难度增加：在监管趋严和公众道德意识增强的背景下，品牌若无法摆脱对明星八卦的依赖，将难以维系长期发展。

五、结语

麻六记此次遭遇的挑战，无疑是对其商业模式和品牌策略的一次严峻考验。
未来，麻六记需要深刻反思此次事件，调整品牌策略，降低对个别人物的依赖，加强品牌自身建设，提升品牌形象和口碑。
同时，也需要积极开拓新的销售渠道，降低对单一平台的依赖，以应对潜在的销售风险。

---

---

相关标签： 无限期、 内容、 品牌策略、 线下、 市场、 无法、 公众、 个人、 核实、 消费者、 品质、 产品、 产生、 方面、 大量、 逝者、 中心、 账号、 川菜、 餐厅、 情况、 业绩、 明星、 意识、 模式、 渠道、 销售额、 视频、 菜品、 话题、 商业利益、 口味、 信任度、 压力、 食材、 背景、 道德、 显著成绩、 经观、 数据、 粉丝、 深远影响、 母子、 特色、 平台、 品牌形象、 抵触情绪、 新星、 餐饮、 大S、 商业模式、 张兰、 美誉度、 禁言、 遭遇、 重庆火锅、 负面影响、 领域、 严峻考验、 品牌、 八卦、 经验、 事件、 床垫、 原本、 发布公告、 创始人、 汪小菲、 利用、 将麻、 夏小健、 徐熙、 口碑、 酸辣粉、 趋严、

上一篇：警示公众防范网络诈骗风险揭露案件内幕

下一篇：深层解读其访美之行得失几何