重塑直播行业新生态

数字人时代：广电媒体与电商直播的新革命

随着数字技术的飞速发展，数字人——一种利用数字技术打造的模拟人类特征的虚拟人物——在现代社会中崭露头角。
近期在福建省福州市的数字教育小镇和浙江省杭州文化广播电视集团的一系列数字人应用实践，向我们展示了数字人在广电媒体和电商直播领域的崭新应用及其巨大的潜力。

一、广电媒体领域的新星：数字人主播

在数字技术的驱动下，数字人主播已在广电媒体领域大放异彩。
杭州市的《杭州新闻联播》节目便是其中的佼佼者。
该节目引入了六位数字人主播，他们拥有逼真的形象、表情和动作，通过前期的画面采集、声音采集以及算法训练，已具备在直播新闻中准确播报新闻的能力。
这一创新不仅提高了新闻播报的效率，而且使得节目形态更加多样化和现代化。

数字人的构建涵盖计算机图形学、动作捕捉、图形渲染、语音合成和深度学习等多项技术。
相较于传统的真人主播，数字人主播具备更高的灵活性和可控性。
他们可以轻松地切换姿态、发型等特征，无需额外的播报场地、化妆师和服装费用。
数字人还能快速生成播报视频，极大地提高了新闻的时效性。

专家指出，AI及数字人技术正在成为推动传媒行业变革的关键力量。
未来，随着大模型技术的不断进步，数字人将赋予新闻内容更强的互动性和个性化，推动人机交互进入全新阶段。

二、电商直播的革新：数字人直播

除了广电媒体领域，数字人也正在线上直播间提供服务。
某饮料品牌的直播间便是一个生动的例子。
他们利用数字技术复刻出品牌负责人的形象，并配以高度逼真的音色，实现了数字人直播。
在春节期间，优质的真人主播稀缺且合作成本高，数字人直播成为了一种高效且低成本的解决方案。
数据显示，使用数字人直播后，CVR指标提升了50%以上。

电商直播行业一直面临真人主播成本高昂、工作时长有限的问题。
相较之下，数字人主播可以7×24小时在线，实现一键开播。
大模型技术使得数字人能够完成智能问答、智能互动和智能暖场，为商家带来了前所未有的便捷和效益。

三、数字人的未来与挑战

国家发展改革委等部门提出的措施为数字人的发展提供了广阔的空间。
预计在未来几年内，数字人的商业前景十分广阔。
《中国数字人发展报告(2024)》预计，到2025年，中国数字人核心市场规模将达到数百亿元。
随着数字人的广泛应用，隐私保护、数据安全、伦理问题等风险也逐渐显现。
专家呼吁建立数字形象授权认证体系、完善AI内容溯源机制等，以应对未来的挑战。

数字人在广电媒体和电商直播等领域的应用正逐步拓展，展现出了巨大的潜力。
他们不仅提高了效率，还为消费者带来了全新的体验。
随着技术的快速发展，我们也需要关注并应对由此带来的各种风险和挑战。
未来，随着技术的不断进步和创新，我们有理由相信数字人会为我们带来更多的惊喜和变革。

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