旅客的新旅游选择和市场需求变革的解读 春节跨境游市场展现机遇与潜力

蛇年春节消费市场的繁荣与跨境旅游的蓬勃发展

随着春节假期的临近，我国消费市场在蛇年春节期间展现出了前所未有的活力。
多项消费数据创下历史新高，春节消费内容和形式更加丰富多元，消费升级趋势愈发凸显。
本文将从春节消费市场的火热现象入手，深入分析出入境旅游市场的活跃态势及其背后的动因。

一、春节消费市场的火热现象

春节期间，我国消费市场呈现出繁荣景象。
全国口岸日均出入境人员高达185万人次，较去年春节假期增长9.5%。
尤其是跨境游市场，长假首日的订单较去年春节假期首日增长超过三成。
其中，门票和租车预订大增，机票和酒店等消费也呈现出两位数的增长态势。

这一火热现象的背后，是消费升级趋势的推动和消费者信心的增强。
随着国民经济的发展和居民收入的提高，消费者的购买力不断增强，对于品质消费的需求也日益旺盛。
春节期间，消费者更倾向于选择出境旅游、高端酒店、精品购物等高品质的消费方式，以丰富自己的节日体验。

二、春节出入境旅游市场的活跃态势

蛇年春节作为申遗成功后的首个春节，具有特殊的意义。
我国全面放宽了优化过境免签政策，与多个国家实现了互免签证，对部分国家的单方面入境免签政策也为游客提供了更多便利。
这些政策红利极大地刺激了出入境旅游市场的发展。

1. 迎进来：入境游市场热度高涨

随着政策的放宽和文旅产业链的协同共进，春节期间入境游市场呈现出强劲的发展态势。
数据显示，入境游订单同比增长高达203%，反映出中国文化的独特魅力正在全球范围内掀起一阵新风潮。
外国游客对中国的兴趣不仅限于大城市和热门景点，更加青睐具有文化特色的小城和乡村，展示出了我国丰富多样的文化旅游资源。

2. 走出去：出境游需求同样旺盛

与此同时，我国游客的出境游需求也十分旺盛。
春节期间，出境搜索指数增幅达51%，出游目的地覆盖多个境外城市。
我国游客的消费能力不断提升，大众消费更加追求品质化。

三、跨境旅游市场的新特点

今年的春节跨境游呈现出一些新的特点。
跟团游普遍下降，自由行逐渐成为主流。
游客更加青睐文化特色小城和乡村，深度游成为更多游客的选择。
跨境游主流人群呈现年轻化趋势，他们对于当地文化氛围和体验感的要求也普遍提升。

四、跨境旅游市场的未来发展

面对当前的繁荣景象，文旅业应抓住市场机遇，做优做强跨境游产业。
要用足用好政策红利，深化文旅业供给侧结构性改革。
推动文旅深度融合，用文化丰富旅游产品供给。
最后，用开放思维推动跨境游创新升级，实现国内市场与国际市场的双向互动。

五、结语

蛇年春节期间，我国消费市场火热，春节出入境旅游市场活力满满。
作为消费结构优化升级的重要指标，春节出入境旅游市场在多种因素共同作用下，迎进来与走出去双线并进。
未来，文旅业应抓住市场机遇，深化供给侧结构性改革，推动文旅深度融合，用开放思维创新升级，为跨境游注入源源不断的市场活力。

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