商旅文体融合驱动蛇年消费潜力持续释放

随着春节假期临近，非遗体验活动逐渐成为了旅游的热门选择。在申遗成功后的首个春节假期，越来越多的游客开始关注并参与到这些独具特色的非遗民俗活动中。春节期间的灯会、庙会、赏民俗歌舞表演等成为公众关注的重点，其中蕴含的文化内涵和独特体验吸引了各地游客的目光。这一现象在旅游平台上的数据也得到了印证，非遗游相关搜索热度环比上月增长了133%，显示出游客对于非遗文化的浓厚兴趣。

随着假期的临近和旅游市场的明显升温，人们对于春节旅行的期待愈发高涨。
据国内旅游平台数据统计，春节期间的国际机票和酒店预订量均同比增长超一倍，旅客预订到达的城市较2024年增长了150个以上。
相较于国内热门目的地，不少境外目的地因其性价比优势，吸引了不少年轻人选择出国过年。
根据飞猪发布的《2025年春节出游风向标》数据显示，仅在出境游方面，2025年春节假期的酒店、机票、线路游等预订量都已经大幅超越2024年同期。

从不同地区的旅游消费情况来看，一线和新一线城市用户成为春节旅游消费的主力军。
北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等城市位居2025春节出游热门客源地榜单前列。
相较于往年，2025年消费者的出游意愿空前高涨，国内游、出入境游均实现了爆发式增长。
在这一背景下，不少游客选择分段式过年，提前返乡与家人共度除夕，再在春节期间进行跨省游或短途出境游。
这种旅行模式使得国内游客的大交通出行距离同比增长43%，而3小时飞行圈内的目的地因其便捷的交通条件，成为游客的首选。

除了传统文化游之外，冰雪旅游在这个春节假期也迎来了爆发式增长。
哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等成为热门的冰雪旅游目的地。
随着滑雪+洗浴成为当下冰雪游的新潮玩法，不少游客开始选择体验这种全新的旅游方式。
随着消费市场的不断发展，年轻人的消费需求也在不断变化。
吃谷作为年轻人追捧的消费新风尚，正逐渐成为消费市场的新热点。
谷子是goods的音译，泛指二次元周边产品，包括徽章、海报、卡片、挂件、手办等。
根据机构发布的市场分析报告显示，中国泛二次元用户规模庞大，谷子经济市场规模也在不断增长，预计未来几年将保持高速增长态势。

与此同时，入境游也成为2025年春节市场的一大亮点。
在最新施行的240新政以及免签圈的持续扩容作用下，入境游订单同比增长超过200%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国等。
学者认为，入境政策的持续放宽优化以及服务便利化水平不断提升，已成为中国入境游的重要推动力。
未来，入境游需求将更加多元化，并向非一线城市加速渗透。
据预测，中国入境游市场存在巨大增长空间，未来有望呈现结构性增长。

当前入境游市场也存在一些痛点，如部分产品老化、设备滞后、服务改善缓慢等。
因此，未来入境游服务需要加大创新和产品升级力度，以满足日益增长的入境游需求。

随着假期的临近和旅游市场的不断升温，越来越多的人开始关注并参与到旅游消费中。
无论是非遗文化、冰雪旅游还是入境游，都展现出了巨大的发展潜力。
同时，年轻人的消费需求也在不断变化，为消费市场带来了新的机遇和挑战。
因此，对于企业和商家来说，如何迎合年轻人的消费需求，打造新的消费热点，将成为扩展消费的重要内容。

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