节日消费趋势分析

春节消费关键词：文旅、焕新、入境游

核心观点：

今年春节假期延续了出行活跃、体验性服务消费意愿提升的趋势。
随着交通、文旅等政策的持续助力，消费市场的活跃度不断提升。
根据交通部统计，今年春运前20天全社会跨区域人员流动量较去年和疫情前分别增长8%和20%。
文旅部的数据显示，春节期间城乡居民出游意愿强烈，出游2至3次的占比达到28.6%，出游意愿进一步攀升。
其中，入境游的增长尤为突出。
同时，多地推出文旅消费券或提振电影票房、旅游等需求，手机等消费在补贴政策的推动下也有所回暖。
价格层面或仍偏弱，航旅数据显示，国内机票价格同比下降约2%，呈现量增价跌的趋势。
总体来看，假期消费热度的持续性仍需观察地产周期和政策发力情况。

关键词一：政策助力文旅消费乘势而上

今年春节多地文旅消费券落地，对假期旅游及服务消费形成提振。
国务院鼓励有条件的地方推出文化和旅游消费券等优惠措施，各省市也陆续推出支持措施。
如广东、郑州等地发放文旅消费券，刺激旅游消费增长。
假期旅游热持续上升，部分景区数据显示人均旅游收入或有回落，但总体增长趋势未变。
春节档电影票房创新高，也反映了居民对文化消费的强烈需求。

关键词二：补贴扩容推动手机家电焕新潮

春节前，手机数码产品以旧换新补贴落地，汽车补贴亦延续，推动了相关品类消费回升。
商务部数据显示，假期前四天，家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。
平台数据也显示手机品类成交同比增长超50%。
消费品的以旧换新政策扩围落地，有效刺激了市场焕新需求。
补贴政策对消费的提振作用前置效应明显，收入及对未来收入的预期仍是决定消费增长最重要的因素。

关键词三：多重催化推动入境游大幅高增

今年春节跨境游、尤其是入境游的增长更为突出。
国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人次同比增长9.5%。
航旅纵横数据显示，国内机票价格虽呈量增价跌趋势，但出入境航线机票预订量增长明显。
入境游方面，根据携程等数据，春节期间入境游订单同比增长显著。
入境游的人次和收入增长有望再度加速，对中国境内消费拉动效应进一步增强。

风险提示：

1. 春节期间的消费增长受假期较长等因素提振，持续性可能不强。
2. 地产周期超预期下行可能拖累增长，从而对消费带来压制。

今年春节假期消费市场的活跃度不断提升，文旅、焕新、入境游等关键词反映了消费市场的热点和趋势。
风险也不可忽视，假期的消费热度持续性仍需观察地产周期和政策发力情况。
（文章结束）

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