二次拉响 丰田启动价格战！75折狂甩SUV 警报 电比油低

大批量生产能力：车企价格战的先决条件——以丰田为例

随着全球汽车市场竞争的加剧，大批量生产能力成为了决定车企是否拥有持续价格战的先决条件。
丰田作为全球领先的汽车制造商，其优秀的大规模生产能力、出色的品质、精准的成本控制以及利润空间的最大化是其能够连续多年销量破千万并领先其他竞争对手的关键。

一、丰田的霸主地位与大规模生产能力

丰田在全球的销量一直稳居领先地位，其在2024年的销量更是超过了1000万辆，以绝对的优势领先于第二名大众集团。
这种大规模的生产能力，为丰田带来了雄厚的经济基础和巨大的市场竞争力。
丰田的成功三部曲是品质、成本控制和利润空间。
在这三个核心点的支撑下，丰田很难丢失任何一个市场。

二、新能源汽车市场的冲击与丰田的应对

随着新能源汽车市场的快速发展，传统燃油车的市场份额受到了挤压。
国内过去几年经历了电动化转型，2024年新能源车的销量占比接近50%，这对只储备油车、不插电混动车型的丰田来说，无疑是一个巨大的挑战。

三、丰田的价格战策略

面对市场的冲击，丰田凭借其优秀的大规模生产能力，以更低的成本制造出同品质车型，拥有了巨大的可降价空间优势。
因此，丰田率先开启了新一轮价格战。
其中，锋兰达入门车型的价格8.98万起，混合动力车型11.18万起，威兰达入门车型12.98万，广汽丰田率先打开了10万预算买核心SUV的窗口期。

值得一提的是，以上的价格是不带置换补贴的。
如果加上各地的置换补贴，锋兰达以及威兰达的价格还能更低。
例如，锋兰达带置换补贴的价格可以降至7.98万，这已经是全球最低价了。
相较于澳洲的卡罗拉锐放混动定价4万澳币、泰国的燃油版车型定价100万泰铢起，甚至在日本本土，锋兰达的起售价也需要接近11万。
由此可见，国内市场的锋兰达定价已经是全球最低。

四、丰田的技术优势与市场竞争

丰田目前顶级的、最能拿出手的第五代THS混合动力系统，装备在全新凯美瑞、锋兰达、汉兰达、赛那等车型上。
优化电池、电机、内燃机以及电控策略后，整套动力系统的油耗、动力以及可靠性有了大幅度提升。
锋兰达作为装备第五代混动最入门、最便宜的车型，加上其SUV的空间和离地间隙优势，对于工薪阶层来说，日常代步是一个非常不错的选择。

五、丰田的市场保障体系与价格优势

为了提升竞争力，广汽丰田提供了两套保障体系：常规的内燃机、变速箱终身质保条款以及电池终身质保。
这免除了消费者后续使用过程中核心零部件维修的高成本。
锋兰达以及威兰达的价格优势，直接拉响了电比油低的警报，10万预算买丰田第五代混动SUV的市场新格局出现。

六、总结

从整个市场来看，丰田的价格战策略已经大大刺激了市场，头部合资企业必然会以更大的强度挤压二线合资品牌。
丰田凭借其优秀的大规模生产能力、技术优势以及品牌影响力和市场策略的成功调整展现出了强大的市场竞争力。
而这种竞争力不仅仅体现在产品品质和技术上更是体现在价格竞争力上通过合理的价格策略来适应市场需求的变化进一步提升市场份额和品牌影响力。

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