文化节日带动跨境旅游市场复苏

《2025年春节旅游总结报告》：假期延长激活春节旅游市场，跨境入境游迎大幅增长

随着春节假期的落幕，携程发布了《2025年春节旅游总结报告》，对春节期间旅游市场进行了全面梳理。
报告显示，得益于假期延长和跨境游政策的利好影响，今年春节旅游市场呈现出一系列亮点。

一、假期延长激发旅游热情，节后错峰返程成新常态

今年春节，得益于长达8天的法定假期，游客的出行时间更加灵活。
数据显示，超半数游客选择在农历初五、初六返程，而节后错峰返程也逐渐成为新常态。
携程研究院行业分析师周慧婕表示，这一趋势为游客提供了更多出游时间，使得多段出游成为不少人的选择。

二、跨境游与入境游迎大幅增长，国际流量注入非遗版春节

报告指出，跨境游成为今年春节旅游市场的增长引擎。
受益于签证便利化、免签朋友圈扩容以及跨境游政策利好等因素，春节期间跨境游订单同比增长三成。
热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国等。

与此同时，入境游也呈现出强劲增长态势。
数据显示，入境游门票订单同比增长180%，酒店订单同比增长超六成。
上海入境游订单量同比增长93%，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%。
非遗版春节在社媒上的广泛传播，令chinaTravel升级为ChineseNewYear，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

三、冰雪游、避寒游与非遗年味游成返乡多段游热门之选

在春节期间，北上冰雪游、南下避寒游和非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。
哈尔滨、长春等冰雪游热门城市吸引了大量游客前来体验冰雪魅力。
与此同时，温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头等地深受游客欢迎。
作为首个非遗版春节，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点，非遗热门目的地的搜索热度翻倍。

四、海外游出行方式多样化，租车、包车游受欢迎

随着国人对出境游熟练度的增加，海外游出行方式也变得多样化。
海外租车订单同比增长42%，海外包车游订单也呈现强劲增长态势。
海外接送机春节假期亦创新高，交易额同比增长58%。
这一趋势表明，游客在出行方式选择上更加灵活多样。

五、国内旅游热门目的地多样化，上海等成入境游热门目的地

国内旅游热门目的地方面，北京、上海、广州等城市依旧稳居前列。
同时，深圳、成都等城市也备受游客青睐。
在入境游方面，上海成为入境游订单量同比增长最为显著的城市之一。
非遗年味目的地如石家庄、福州等地也备受入境游客关注。

六、性价比高的中国旅游吸引外国游客来华旅游

延续了ChinaTravel的热潮，春节非遗加上中国旅游的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。
报告指出，上海等城市的入境游订单量呈现显著增长态势。
这也表明中国的旅游资源和文化魅力正在吸引越来越多的外国游客前来体验。

《2025年春节旅游总结报告》揭示了春节假期延长激活了旅游市场以及跨境入境游的强劲增长趋势。
随着政策的持续利好和旅游产品的不断创新升级，相信未来的春节旅游市场将继续保持强劲增长态势。

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