广告行业的垄断之争愈演愈烈 商业巨头对决

X公司扩大反垄断诉讼，多家知名企业卷入，针对广告商抵制行动掀起波澜

IT之家2月3日消息，一场围绕广告商抵制行动的反垄断诉讼正在掀起波澜。
X公司（前身为Twitter），近期对其广告商的反垄断诉讼进一步扩大，新增了包括雀巢、雅培实验室、高露洁、乐高、Pinterest、泰森食品和壳牌等多家知名企业作为被告。
该案的核心在于X公司首席执行官琳达・亚卡里诺所称的系统性非法抵制行为。

事件的起源可以追溯到2024年8月，X公司首次对世界广告商联合会（WFA）及其品牌安全倡议组织全球负责任媒体联盟（GARM）提起诉讼。
X公司指控WFA通过GARM组织了一场针对Twitter的广告商抵制行动，旨在迫使Twitter遵守GARM的品牌安全标准，并在达到其满意程度的前提下停止广告投放。
据诉讼称，这一行为对Twitter/X公司造成了严重损害，至少有18家与GARM有关的广告商在2022年11月至12月期间停止在Twitter上购买广告，其他广告商也大幅减少了广告支出。

面对这一指控，WFA在诉讼提起后不久宣布解散GARM，并表示最近的指控误解了GARM的宗旨和活动，其资源和资金因此受到严重消耗。
WFA首席执行官却向成员表示，将积极应对诉讼，并证明其在所有活动中完全遵守竞争规则。

这场诉讼的背后，揭示出的是一场关于品牌安全标准的较量。
X公司在诉讼中进一步指出，由于抵制行动导致广告需求下降，其广告价格也随之下滑。
具体而言，X公司的广告收入主要来源于中小型企业，这些企业并非GARM成员或GARM成员广告代理的客户。
由于广告抵制行动，X公司的广告需求大幅下降，剩余广告商愿意支付的价格也随之降低。

值得注意的是，X公司还声称，其广告价格远低于社交媒体广告市场上最接近的竞争对手。
因此，抵制X公司的广告商错失了在一个品牌安全达到或超过行业标准的平台上购买低价广告资源的宝贵机会。
这无疑是对那些选择抵制广告的企业的巨大诱惑。
这场风波对X公司的业务前景造成了极大的影响。

作为公司的所有者，埃隆・马斯克曾在2024年1月对员工表示，X公司的用户增长停滞，收入表现平平，公司勉强维持收支平衡。
这场反垄断诉讼的扩大无疑给公司带来了更大的压力。
对于马斯克来说，他需要面对的挑战不仅仅是这场官司的胜败，更是如何带领公司在困境中寻找到新的发展机遇。

这场诉讼的扩大对于整个社交媒体行业也产生了深远的影响。
它不仅引发了关于品牌安全标准的讨论，也引发了关于广告商和社交媒体平台之间关系的深度思考。
在未来，如何维护一个健康、公正的社交媒体环境，将成为所有相关方需要共同面对的问题。

这场反垄断诉讼的扩大是一场引人注目的风波。
它不仅关乎X公司和WFA的胜负，更关乎整个社交媒体行业的未来。
我们期待在未来的日子里，看到这场诉讼的进一步发展，并期待它能为我们揭示更多关于社交媒体和广告业未来发展的可能性。

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