国漫崛起 新命题引发深度思考 哪吒2引领全球动画风潮

全球动画电影市场正逐渐进入一个由经典IP续作主导的时代。随着电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）票房突破百亿，超越《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜，这一现象愈发显著。不仅仅是《哪吒2》，全球动画电影前十榜单中，无一不是长线IP电影，如超级马力欧和《冰雪奇缘2》等。这一趋势的背后，隐藏着全球电影产业的显著变化：经典IP续作正成为票房的最大公约数。

电影产业的工业化进程为续集电影的成功提供了土壤。
续集电影凭借其成熟的IP基础、稳定的观众群体和可预期的市场回报，已然成为各大制片厂最稳妥的投资选择之一。
以《哪吒2》为例，其在不断突破票房天花板的同时，也正面临新的命题：如何充分开发IP价值。

翻看全球影史票房榜，续集电影占比颇多。
在动画电影的细分领域，这一现象更为明显。
全球动画电影票房榜的TOP10电影中，几乎都是长线IP的续集。
如迪士尼打造的《头脑特工队2》和《冰雪奇缘2》等，都取得了显著的经济效益。
这背后的深层次原因，既包括续集电影风险相对可控，也包括观众更倾向于选择熟悉的IP，降低观影决策成本。

续集电影也存在风险。
近日上映的《美国队长4》口碑票房双失利，成为长线IP翻车的例子之一。
这也提醒我们，续集电影最大的敌人可能来自自身的反噬。
为了延续IP的生命力，全局运营IP生态的构建至关重要。

以《哪吒2》为例，随着电影的火爆，其周边衍生品也开起脱销模式。
藕粉等商品的销售得到提振，这也证明了成熟的续集电影在衍生品市场具有巨大的潜力。
迪士尼在这方面无疑是佼佼者，其构筑的庞大IP商业版图中，电影票房只是其中的一部分，衍生品和版权运营收入占据重要地位。
相比之下，国内外在运营IP的成熟度上还存在差距。

事实上，《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）已经意识到衍生品市场的重要性，但在当年衍生品反应并不热烈。
此次《哪吒2》则提前布局，与系列品牌联名推出衍生品。
除了衍生品外，线下文旅消费体验也有巨大的开发空间。
《哪吒2》的票房破鼎为IP开发提供了新的契机，但要实现从1到100的跨越，还需要构建完整的IP生态。

一个完善的IP生态不仅包括电影本身，还包括衍生品、线下文旅、版权运营等多个方面。
这需要资本、时间与定力的投入，是一个漫长而复杂的过程。
对于制片方来说，如何平衡各方面的利益，保持IP的新鲜度和吸引力，是构建成功IP生态的关键。

《哪吒2》的成功不仅仅是电影本身的成功，更是全球电影产业趋势的一个缩影。
随着电影产业的不断发展和成熟，经典IP续作将成为未来的主流。
而对于制片方来说，如何充分利用这一趋势，构建全局运营IP生态，将决定他们能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。
这也为我们提供了一个观察全球电影产业发展的新视角。

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