春节消费观察 一 特殊时期的消费新气象

文章标题：2025年春节消费市场的活力与潜力：文旅融合与新兴业态驱动增长

正文：

一、春节消费市场的活力凸显

随着春节假期落下帷幕，一系列数据显示出我国消费市场在春节期间展现出了强大的活力。
据金融界报道，春节假期期间全国国内出游人次和消费规模均实现了显著增长。
其中，出游人次达到5.01亿人次，同比增长5.9%，消费总规模更是高达6770.02亿元。
这一增长趋势不仅体现了消费市场的繁荣，也反映出我国经济正逐步回暖的积极信号。

二、文旅融合激发消费新活力

在春节假期中，文旅融合成为了激发消费新活力的主要驱动力之一。
冰雪旅游作为新兴的旅游形式，延续了过去几年的热度，并在今年春节假期表现出强劲的增长势头。
据抖音平台数据显示，滑雪场团购订单同比增长高达182%，冰雪经济与文化体验双线爆发。

与此同时，非遗文化也受到了消费者的热烈追捧。
非遗相关商品及活动成为消费热点，非遗团购订单增长139%，文化兴趣驱动的民俗游园会团购订单激增462%。
这种消费趋势既满足了游客对差异化体验的需求，也推动了传统文化与现代商业的紧密结合。
在这一趋势下，山西依托非遗+文旅模式，联动《黑神话：悟空》等IP推出主题活动，取得了显著的经济效益和社会效益。

三、影视IP赋能文旅长效发展

影视IP与文旅产业的联动效应在春节期间同样表现突出。
《哪吒之魔童闹海》等爆款IP带动多地景区流量激增，四川宜宾哪吒行宫客流量增长近300%，天津河西区酒店预订量同比提升60%。
这些案例显示，影视流量需要通过技术赋能和文化内核挖掘转化为长期消费价值，避免昙花一现。
通过影视作品与文旅产业的深度融合，可以推动文化产业的长期可持续发展。

四、新消费业态驱动市场扩容

除了文旅融合，新消费业态也在春节期间展现出强大的市场潜力。
食品饮料和美妆个护领域的结构性增长尤为显著。
年货消费呈现品质化趋势，淘天年货节期间，零食/坚果/特产销售额环比增长50%，咖啡/冲饮类增长25.1%。
同时，美妆个护品类销售额也实现了显著增长，其中旅行装/体验装环比增长68.8%，反映出消费者对便携性、场景化产品的需求上升。

电影与游戏消费也创下了历史新高。
春节档票房达95.1亿元，观影人次1.87亿，均刷新纪录。
游戏领域同样表现突出，多人社交类游戏表现尤为亮眼，《英雄联盟手游》《蛋仔派对》日活用户环比分别增长151%和198%，凸显了节日娱乐消费的社交属性。

五、体验经济重塑消费逻辑

在消费升级的大背景下，体验经济正逐渐成为消费市场的新的增长点。
从文旅到零售，消费者愈发注重体验感与参与感。
山西通过非遗+科技打造沉浸式场景，重庆武隆景区开发数字孪生体验项目，东莞依托制造业优势承接影视周边订单超1亿元。
这些案例表明，消费升级已从单一商品购买转向全链路服务与体验优化，推动供给侧持续创新。

六、总结与展望

2025年春节期间，消费市场展现出强劲的增长势头，文旅融合与新兴业态共同驱动市场扩容。
从短期流量承接转向长期价值沉淀，消费市场呈现出提质扩容的深层动力。
未来，如何进一步挖掘文化内核、提升服务效能，将是消费市场高质量发展的关键命题。
我们期待在消费升级的大背景下，消费市场将持续繁荣，为经济发展注入更多活力。

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