白酒品牌再包央视春晚

白酒行业与央视春晚的深度融合：品牌秀肌肉与营销新突破

随着春节的临近，白酒行业再次成为央视春晚的焦点。
尽管整个白酒行业尚未走出深度调整期，但在央视春晚这一重要舞台上，各大头部酒企的竞争却从未放松。
五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等品牌纷纷在春晚节目中亮相，借助这一国民级IP提升品牌认知度和渠道信心。

一、白酒品牌争相亮相央视春晚

自2023年以来，白酒品牌已成为央视春晚的主要广告金主之一。
连续两年，多家白酒品牌集中亮相央视春晚，展示其品牌魅力和产品特色。
在2024年国内白酒行业面临动销难、价格倒挂等行业性难题的背景下，这种趋势在2025年并未有所减缓。

其中，五粮液作为独家互动合作伙伴，在春晚期间共送出1亿元的白酒产品，展现出其品牌实力和市场影响力。
其他酒企也各显神通，洋河梦之蓝第五次拿下央视春晚零点报时冠名权，郎酒则抢占了主持人播报背景板。
加上春晚前出现的贵州茅台和山西汾酒的品牌广告，主要白酒品牌几乎都在央视春晚前后亮相。

二、品牌秀肌肉与营销新策略

白酒品牌争相亮相央视春晚，既是品牌秀肌肉的一种做法，也是营销新策略的体现。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受第一财经记者采访时表示，借助春晚IP，白酒品牌可以吸引消费者注意，抢占消费者心智，同时向市场展示企业实力，给渠道伙伴信心。

当下白酒市场竞争激烈，消费者大多通过品牌、定价来建立价值认知。
年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚成了主流白酒品牌无法忽视的重要节点。
今年，白酒品牌在营销方式上也有所创新，更加注重品牌植入，避免单纯地品牌亮相。

比如在小品中，洋河的招牌广告、五粮液的品牌LOGO频繁出现，白酒品牌也多次植入央视春晚的公益广告之中。
部分演员的服装也被网友称和几家白酒企业的外包装撞衫。
部分中小白酒品牌也利用植入实现更高频次地亮相，有网友晒出照片，在小品的书架上出现了红色西凤酒的酒瓶和包装。

三、消费群体的迭代与广告传播新模式

当前，白酒消费群体正在迭代，年轻的消费者更加注重品牌故事、品质和文化内涵。
因此，白酒品牌在央视春晚的营销也需要探索更多广告传播的新模式。
肖竹青认为，名酒企业应该针对精准消费人群策划更多有温度、有互动、有品效合一效果的活动，以适应消费者注意力的转移。

随着消费者注意力从电视机大屏幕转移到手机的小屏幕，白酒品牌也需要在新媒体平台上进行精准营销，与消费者进行互动。
同时，借助大数据和人工智能技术，可以更好地分析消费者行为，为品牌建设提供更加精准的数据支持。

四、结语

白酒行业在深度调整期并未放弃对央视春晚等IP的争夺，而是借助这一国民级舞台展示品牌魅力和产品特色。
在营销方式上，白酒品牌也在寻求新的突破，以适应消费群体的变化和消费者注意力的转移。
未来，白酒品牌需要继续探索新的广告传播模式，与消费者进行更加紧密的互动，提升品牌认知度和市场影响力。

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