双春时代下的消费新趋势与新机遇

21世纪经济报道：春节旅游市场迎来繁荣，非遗版春节旅游快速增长

记者高江虹报道，随着春节假期进入第二天，全国旅游市场呈现繁荣景象。
据文化和旅游部与中国气象局联合发布的旅游气象提示，春节期间全国大部分地区气象条件适宜出游，华南、华东南部、华中南部及西南地区南部的气候舒适度可达舒适等级。

一、国内旅游市场：非遗春节拉动全民出游热情

飞猪数据显示，春节假期前两天出游订单量持续攀升。
国内机票、定制游以及包含餐饮玩乐等权益的酒店套餐订单量同比大幅增长。
尤其值得关注的是，出境游订单规模也在去年高基数上继续强劲增长，其中，国际邮轮订单量同比增长超6倍。

今年春节不仅国人国内外玩得火热，首个非遗春节更是吸引众多海外网友入境体验中国年。
非遗版春节旅游快速增长，多地门票、线路游、租车订单量增速显著。
上海、北京、广州、成都等城市成为假期前两天旅游热度最高的城市。
同时，山西太原、广东汕头、四川阆中等地凭借丰富的年味活动和浓厚的传统文化氛围崭露头角。

庙会、灯会、皮影、花展等成为游客搜索的热点词汇，自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演等活动备受瞩目。
央视春晚重庆、湖北武汉、西藏拉萨等分会场也带动相关景区热度上涨。

二、出境游市场：海外游客热情参与非遗春节

与此同时，今年春节长假也有大量游客选择在海外旅游过年。
出境游热门目的地除日本、马来西亚等东亚、东南亚国家外，澳大利亚、美国、法国等12小时飞行圈国家也进入了热门目的地前十五名。

携程数据显示，春节首日，出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长，海外租车和门票订单涨幅超过七成。
中国游客出境游热门国家和地区依次为日本、泰国、中国香港等。
更多外国客人也喜欢来中国过年，世界同过中国年。

三、特色活动丰富，吸引各类游客参与

各地为迎接非遗春节，积极筹备众多年味十足的春节非遗体验活动。
如福建泉州簪花围、潮州英歌舞、自贡灯会等成为吸引各国游客体验的热门项目。
海外游客灯会京剧川剧变脸等非遗类项目门票订单同比增长超6倍。

为迎接来华海外游客，各地提供线下多语言购票服务，并在景区为海外游客提供指引服务。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，2025年春节是首个“非遗版春节”，我们通过旅游向全球传播春节文化，同时迎接全球旅客的到来。

四、年轻人群带动春节新活力

随着年轻人群在继承传统中创新，春节焕发新活力。
返乡归家吃团圆饭的年轻人今年也有新创意，选择特色酒店阖家入住吃个免费团圆饭。
除夕当天，温泉、美食、夜景、宠物等主题酒店订单均有不同程度增长。

在非遗春节的带动下，外国游客对中国城市的探索也更加深入。
去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客打卡了更多中国城市，从一线城市向二三线城市探索。

总体来看，今年春节旅游市场迎来繁荣，非遗版春节旅游快速增长。
无论是国内游还是出境游，都展现出强烈的出游热情。
各地丰富的旅游活动和特色项目吸引了各类游客的参与，年轻人群的创新也让春节焕发出新活力。
预计这一趋势将在未来持续，推动旅游市场进一步发展。

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