电影市场竞争态势分析

「核心提示」蒸发超百亿后的最强春节档，能否挽回电影行业的颓势？

作者|高宇哲 编辑|刘杨

经历了2024年的票房寒冬，电影行业似乎又迎来了新的生机。
蛇年春节档，六部IP大片展开激烈角逐，不断刷新中国影史票房纪录，让人看到了电影市场的复苏希望。

一、春节档票房攀升，能否找回失去的观众？

2024年，电影行业陷入前所未有的低谷，除了春节档外，国庆档、圣诞档等重要档期均表现不佳，全年票房蒸发超百亿，甚至低于十年前的总票房。
随着春节档的到来，电影市场再次焕发生机。

预售阶段，六部IP大片已展开激烈竞争，观众热情高涨。
截至1月30日6点，灯塔专业版实时票房数据显示，动画电影《哪吒之魔童闹海》以6.45亿元的成绩领跑档期，《封神第二部：战火西岐》收获4.78亿元。
虽然《射雕英雄传：侠之大者》在预售期间一骑绝尘，但上映后的票房表现略显乏力。

今年春节档首日总票房超过了去年同期水平，为电影行业带来了最强春节档的希望。
观影人数的流失是电影行业面临的一大问题。
观众为何离场？如何重新吸引他们？这是电影行业需要思考的问题。

二、IP电影扎堆，口碑成关键

今年的春节档之所以备受关注，是因为六部电影均是大IP制作，集齐了悬疑喜剧、动画、武侠、战争、魔幻等多个商业片类型。
观众对各部影片的反响却呈现出明显分化。

《哪吒之魔童闹海》凭借良好的口碑和强劲势头跃居票房榜首，而《射雕英雄传：侠之大者》虽然预售成绩出色，但上映后的表现略显乏力。
社交媒体的反馈显示，《哪吒》获得了较多的好评，而其它影片的口碑则褒贬不一。

今年IP电影扎堆，观众的选择更加多样。
一对夫妻告诉《豹变》，他们首选观看《哪吒》，随后可能观看《唐探》。
随着春节档的全面开启，最终票房走势仍然充满变数。

三、影院排片策略：平衡口碑与收益

从首日票房的变化来看，《射雕英雄传：侠之大者》从预售票房第一到正式上映后的第四，这一转变与影院的排片策略密切相关。
影院在考虑排片时，会权衡诸多因素，如影片的口碑、后续票房增长潜力、演员号召力等。

某影院负责人告诉《豹变》，电影上线前会有片方争取排片，但影院更看重影片的口碑和后续票房增长潜力。
预售票房并非排片的决定性因素，影院更倾向于根据口碑在初二、初三后调整排片策略。

影院还需要考虑观众的观影习惯和行为。
据多家影院反馈，他们会关注粉丝行为而非市场真实需求来安排排片。
当影片口碑不佳时，影院会及时调整排片策略，以最大化春节档收益。
这种谨慎态度在业内颇具代表性。
为了吸引观众入场，一些影院推出优惠活动，如全年任意看等优惠措施来吸引观众观影。
同时政府也推出观影优惠券等优惠政策来刺激观影消费。
电影行业的各方都在努力推动春节档的票房增长并希望以此作为电影市场复苏的一线曙光。
对于此次春节档的观影热情是否能转化为电影行业的长期回暖依然有待观察但对于众多影院来说这是一场生死之战也是他们自救的一个重要手段为未来的发展埋下了伏笔如果能够充分利用春节档的力量找回流失的观众和提升市场的信心对于电影行业的复苏具有极其重要的意义。
希望这个春天不仅仅是电影市场的春天更是整个电影行业的春天。

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