电车市场崛起与传统门店存亡的较量

绍兴唯一大型林肯中心关闭：品牌销量下滑，新能源转型缓慢

近日，网络传闻绍兴唯一的一家大型林肯中心关门了。
继奥迪、宝马、捷豹路虎等品牌出现闭店停业情况后，绍兴宝利德林肯中心也未能幸免。
橙柿互动电车志记者对此进行了实地核实。

一、实地探访绍兴宝利德林肯中心

位于绍兴市康宁路上的绍兴宝利德林肯中心已经关闭。
记者从网上查知，该店总占地面积8222平方米，建筑面积为6720平方米。
走进店内，偌大的一家4S店内没有一辆展车，也无销售人员。
门卫大爷表示，该店已于去年12月关门，主要原因是生意不佳，顾客多转向购买电动汽车。
目前仅有售后仍在运营。

记者来到售后维修区，发现仅停着三辆车，两位维修工正在为其中一辆做保养。
售后人员称，目前整个4S店仅售后部门在运行，但仅接受自费保养业务，维修业务已停止运营。
当记者问及关于终身免费保养的承诺时，工作人员表示，目前绍兴地区仅有此处提供林肯售后保养服务，但终身免费保养的具体实施需等公司通知。

二、林肯汽车销量下滑及原因

近期，林肯汽车青岛、深圳、上海、南京等地区的门店相继关闭。
销量数据显示，林肯汽车在中国的销量持续下滑。
2023年林肯中国销量仅为7.16万辆，同比下滑幅度较大。
与同为二线豪华品牌的雷克萨斯、沃尔沃相比，林肯的销量明显落后。

林肯汽车在中国市场的困境与其产品和营销方面的问题不无关系。
从产品角度看，林肯在新能源汽车领域的转型进展缓慢。
虽然早在2022年就已发布首款纯电动概念车Lincoln Star，并计划于2025年推出三款全新纯电动车型，但目前仍没有一款纯电产品正式上市。
在混动市场，林肯的竞争力也显得不足。

在燃油车领域，林肯也面临舆论危机。
新款林肯航海家被消费者吐槽减配，一些安全配置和功能被移除，引起消费者不满。

三、林肯汽车未来挑战与应对

面对持续低迷的市场表现，林肯中国总裁贾鸣镝表示追求高质量销售，不参与价格战。
但实际上，林肯在终端的优惠幅度已经相当大。
面对市场份额的流失和技术储备的需求，林肯需要加快技术迭代和产品更新速度。
新生代消费者对于豪华的理解首要因素是技术创新，林肯需要在这一领域发力。
根据目前的产品规划，林肯在2025年似乎仅有领航员一款全新产品，这在激烈的市场竞争中可能不够看。
因此，如何调整策略、加快新能源转型、推出更具竞争力的产品，是林肯汽车需要思考的问题。

四、总结

绍兴宝利德林肯中心的关闭只是冰山一角。
林肯汽车在中国市场面临的困境包括销量下滑、新能源转型缓慢等问题。
面对市场竞争和消费者需求的变化，林肯需要调整策略、加快技术储备和产品迭代速度。
面对汽车新四化的冲击和市场份额的争夺，林肯在市场份额上面临不小的挑战。
如何在未来的市场竞争中立足并稳住市场地位，是林肯汽车需要解决的难题。
（橙柿互动·都市快报记者李伟伟张景嵩编辑成嘉怡审核毛迪邵宇峰）

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