的崭新篇章开启

新消费模式与产业升级：数字时代的消费繁荣

作者：文雁兵（嘉兴大学经济学院院长、教授）

随着全球经济格局的不断演变，中国作为世界上最大的消费市场之一，其消费趋势与结构变化引起了广泛关注。
在即将到来的2024年中央经济工作会议中，如何大力提振消费、提高投资效益并全方位扩大国内需求被列为首要的重点任务。
这一决策部署不仅反映了对当前经济形势的深刻洞察，更是对未来发展趋势的精准把握。

一、扩大内需的战略意义

从宏观角度看，扩大内需是实现国民经济良性循环和供需更高水平动态平衡的关键举措。
在短期内，它是激发经济增长的磅礴动能；从中期看，扩大内需是战略之举，旨在加快补上内需特别是消费的短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。
而从长远来看，推进中国式现代化必然是一个由要素投入型增长向创新驱动型增长转变的过程。
在这一过程中，内需的扩大将起到至关重要的作用。

二、新型消费：驱动经济增长的新动力

现代信息技术应用所带动的新型消费，极大地丰富了消费内容，提升了消费体验，并更好地满足了人民的高品质生活需求。
在培育壮大新型消费的大背景下，以数字、绿色、健康等为特征的新型消费活跃在城市和县域，加速拓展消费空间，不断丰富消费内涵，正在重塑消费结构，推进消费增长甚至产业升级。

三、即时零售的崛起

即时零售作为新型消费的一种表现形态，正逐渐成为零售领域的一股新势力。
从EverythingStore（万货商店）变迁至EverythingNow（万物到家），即时零售开创了零售新业态和消费新模式。
依托本地供给、满足本地需求的即时零售，线上下单、线下配送、即时履约的模式，吸引了众多企业入局，加速构建即时零售供给生态。
据统计，我国即时配送订单量持续增长，预计即时零售规模到2030年将超2万亿元，成为消费增速最快的赛道之一。

四、直播带货的兴起

直播带货作为新消费模式下的又一重要力量，正满足消费者日益多样化的需求。
通过营造沉浸式的购物场景和提供个性化的购物服务，直播带货在满足个性消费、健康消费和夜间消费等方面展现出巨大潜力。
电商平台和直播带货不仅让不同社会角色、不同人生阶段的人能消费、敢消费、愿消费，更通过科技平权、价格普惠、服务精进的理念，紧密连接城乡、人与国之间，推动国潮消费热、文创消费热等消费内容的繁荣。

五、新能源和智能网联汽车的飞速发展

随着国家和地方推出一系列加速汽车产业转型升级的政策措施，新能源和智能网联汽车领域的消费快速增长。
不仅承载了科技创新的使命，还肩负着激发内需和促进消费升级的重任。
预测显示，未来几年内新能源汽车的销量将持续增长，智能汽车在智能普及率上也将飞速发展。

六、总结与展望

当前，我国消费市场的扩容升级已经不仅仅体现在消费数量和规模上，更多体现在消费品质的提高、消费结构的优化、消费体验的改善以及消费需求的满足上。
新型消费的出现和发展，正点燃全方位扩大国内需求的强劲引擎。
在数字时代背景下，新型消费的不断丰富和创新，将进一步推动国内市场的繁荣和发展。

未来，随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，新型消费将继续发挥重要作用，为经济增长注入新的活力。
同时，政府和企业应继续关注消费者需求的变化，加强政策引导和支持，推动新型消费的健康发展，为全方位扩大国内需求提供有力支撑。

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