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地方文旅频频出圈：从现象看本质，探索高质量发展之路

作者：刘敏（北京联合大学旅游学院教授）

近年来，地方文旅频频成为社交媒体的热议话题，从哈尔滨的冰雪、泉州的簪花、淄博的烧烤到天水的麻辣烫，每一处地方都有其独特的文旅魅力。
这一现象在今年全国两会上也必将引起代表委员的广泛热议。
文旅产业的繁荣，不仅是人们文旅消费日益多元化、个性化的体现，更是地方文旅多年来的努力成果。
它为各地文旅产业的高质量发展提供了实践经验，打开了发展思路。

一、文旅出圈背后的文化价值转化

从哈尔滨的冰雪到泉州的簪花，从淄博的烧烤到天水的麻辣烫，这些地方文旅的火爆，背后反映的不仅是旅游资源的丰富，更是文化价值的成功转化。
以《我的阿勒泰》为例，剧中展示的草原雪山风光和独特的哈萨克族文化，吸引了大量游客前往新疆体验。
类似地，山西借助《黑神话：悟空》游戏的热度，将悬空寺、云冈石窟等文化遗产融入场景设计，引发玩家实地打卡的热潮。
这种文化+媒介的模式，成功将静态的文化资源转化为动态的体验，让游客在参与中感受到文化的魅力。

二、服务治理能力面临高峰流量的挑战

面对文旅热潮带来的高峰流量，服务和治理能力的提升成为关键。
地方政府需要快速响应协调，提升文旅服务质量和综合管理水平，承接住流量热度，确保广大游客能够满意而归。
例如，哈尔滨在冰雪季期间开通免费接驳车、建立投诉即赔付机制，将网络热度转化为消费增量。
成都设立文旅热点专班，通过实时舆情监测快速调配资源，将流量转化效率提升3倍。
这些举措不仅提升了当地文旅的吸引力，也为网红长红提供了制度保障。

三、新媒体时代文旅传播的新特点

在新媒体时代，文旅传播呈现出多样形式和多点共振的特点。
每一个游客都可能成为传播节点，将旅游体验分享给更多的人。
例如，天水麻辣烫的走红，源于游客拍摄的油泼辣子短视频的大量传播。
这打破了传统文旅宣传的单向输出模式，让文旅传播更加高效、直接。
这也启示我们，在创新文旅宣传时，需要更加注重运用新媒体平台，将传统文旅资源转化为年轻化、现代化的叙事语言，更有效地展现地方文旅的独特魅力。

四、地方文旅出圈背后的产业内涵提升

地方文旅频频出圈，不仅是对当地旅游资源的肯定，更是对当地文旅产业内涵的考验。
文旅产业的可持续发展不能依赖于一时的流量，更需要做好后续接待服务，做强文旅新产品新业态。
这需要在充分保护与开发利用文化资源上下足功夫，加快提升基础设施和服务理念。
通过“文旅+”模式延伸产业链，推出更多符合游客需求的创新产品，才能将流量转化为留量。

地方文旅的频频出圈，既是文旅产业发展的现象，也是背后文化价值转化的体现。
面对高峰流量，地方政府需提升服务和治理能力，确保游客满意度。
同时，在新媒体时代，文旅传播的新特点也为各地创新文旅宣传带来了启示。
地方文旅出圈也考验着当地文旅产业的内功，需要持续推动产业内涵的提升，将流量转化为留量。
展望未来，我们期待更多地方能够借助文旅的东风，实现高质量发展。

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