2024年国庆档电影市场观察：冷启动与不确定性

经过冷淡的暑期档和中秋档，电影市场终于迎来了国庆档的开启。
对于电影行业来说，这无疑是关键的一役。
从影片供给和预售表现来看，档期的不确定性仍然相当高。

一、国庆档背景概述

灯塔专业版数据显示，截至9月30日，2024年国庆档（10月1日至10月7日）档期内预售总票房超1.5亿。
今年共有10部新片进入国庆档，其中包括三部第一梯队电影、三部类型片、三部动画片和一部舞蹈电影，总体构成3+3+3+1的影片矩阵。

二、第一梯队影片分析

第一梯队影片包括陆川导演的科幻冒险电影《749局》、陈凯歌导演的战争片《志愿军》系列第二部《志愿军：存亡之战》，以及五百导演、肖央和赵丽颖主演的犯罪片《浴火之路》。
这三部影片目前依次位列预售榜前三。

《749局》是导演陆川筹备8年的作品，在资金缺口高达50%的情况下于2018年开机。
导演陆川曾发文表示，需要通过接广告、综艺和剧集来筹资为电影还债、做特效。
科幻怪兽片高度依赖特效技术，《749局》的视效水平能否匹配当下观众的审美，目前尚不得而知。

《志愿军：存亡之战》作为战争片，其主演王俊凯和朱一龙能够拉动女性观众和年轻观众进场。
在类型不具备女性观众亲和力的情况下，两部影片的女性观众占比都超过80%，远超暑期档女性观众占比均值。
年龄分布上，《749局》25岁以下年轻观众占比在50%左右，表现也优于暑期档均值。

三、其他影片及市场分析

除了第一梯队影片，国庆档还有其他几部值得关注的影片。
如刘德华主演的动作犯罪片《危机航线》、喜剧片《爆款好人》，以及三部动画电影。
但总体来看，这些影片在预售阶段并未展现出强烈的吸引力。
今年国庆档的种子选手影片没有大范围点映和强大的宣发力度，映前口碑反馈较少，没有激起大众关注度和讨论度。
这使得票房的不稳定性相对增加。

四、市场现状与不确定性分析

相比去年，今年国庆档的电影市场呈现出一种冷淡的氛围。
大片供应不足的问题愈发凸显。
观众口味的变化是极为迅速的。
阿里影业总裁李捷在上影节论坛中提到，近三年类型题材正在发生剧烈变化，观众的价值主张和审美趋势在不断变化。
这使得供给与需求的错位成为当前电影市场的一大挑战。

五、市场策略与应对措施

面对这种局面，电影行业需要采取一些措施来刺激市场活力。
票务平台如猫眼、淘票票等可以开展大规模的票补活动吸引观众。
同时，针对观众口味的变化，制片方需要更加注重影片的质量和情感共鸣，提供具有震撼力的视觉奇观或足够的情绪价值。
充分利用档期效应，通过有效的宣发手段提高影片的知名度和口碑。

六、总结与展望

总体来看，今年的国庆档电影市场面临着诸多不确定性和挑战。
从影片供给到观众需求的变化，每一个环节都充满了变数。
在七天假期的国庆档期间，市场仍有一定的观影娱乐空间。
只要制片方能够准确把握市场动态，有效应对挑战，仍有可能实现票房的突破。

标签： 电影票房、 暑期档、 动画电影、 混战、 国庆档、

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