茅忠群实控下的厨电巨头方太进军冰箱市场：瞄准痛点，创新全嵌冰箱技术

记者丨杨松

编辑丨鄢子

作为家电行业的佼佼者，厨电领域的龙头企业方太集团近期在冰箱市场掀起了一股新的风暴。
在双11电商大促前夕，方太公布了一系列令人瞩目的业绩数据，并推出了一款全新的全嵌冰箱，力图在冰箱市场寻找新的增长点。

一、双11业绩与冰箱新品的发布

方太集团在双11期间取得了令人瞩目的业绩，总GMV金额突破19亿元。
同时，洗碗机、热水器、烟灶等产品的销量均保持稳健增长。
在此基础上，方太于10月下旬发布了一款全新的全嵌冰箱。
这款冰箱的折扣售价约为2.3万元，虽然销量尚未公开，但已经引发了市场的广泛关注。

二、冰箱市场的机遇与挑战

冰箱市场一直以来都是一个竞争激烈的市场，尤其是在寡头竞争的环境下，创新成为了各大品牌必须面对的挑战。
方太集团董事长茅忠群看到了这一市场的机遇。
他认为，虽然冰箱市场是一个高度集中的行业，但也正因为这种特性，行业可能缺乏足够的创新动力，留下了许多痛点待解决。
因此，方太决定进军冰箱市场，希望通过创新技术和产品来满足消费者的需求。

三、全嵌冰箱的研发与优势

全嵌冰箱是方太此次推出的重点产品，被置于官网首页的C位。
这款产品的研发历程可谓漫长而艰辛。
据茅忠群介绍，团队经过7年的筹划和5年的研发，才最终推出第一代产品。
两年前发布的首款产品，属于小范围展示、小规模试销。
而现如今推出的第二代高端全嵌冰箱，则运用了诸多先进技术，如第四代氮气保鲜技术。
这一技术原本应用于远洋级科考舰队上，但方太的研发人员经过5年的努力，成功将其缩小并应用于冰箱中。
这项新技术旨在解决食材存储问题，如绿色嫩叶菜的存水、无损、不发黄等。

四、冲击高端市场

茅忠群闯入的，是冰箱行业中少有保持增长的细分品类——嵌入式冰箱。
据奥维云网数据，嵌入式冰箱线上和线下零售量均呈现增长态势。
方太这款全新全嵌冰箱的售价直逼西门子、三星、东芝等高端品牌的产品。
其一大卖点在于先进的技术，包括氮气保鲜技术等。
茅忠群表示，他不惜在研发上投入巨资，以确保产品的技术领先。
在团队打磨下，新冰箱拥有独特的特点，如针对常见食材的氮氧比研究，确保草莓、生菜、香菜等食材的长时间保鲜。

五、方太的企业实力与市场策略

方太集团拥有强大的企业实力和研发能力。
截至2023年底，方太拥有近1000人的研发团队和近12000件授权专利。
在发布全嵌冰箱的同一时间，方太还推出了高端全场景厨电睿隐系列，通过场景化解决方案满足消费者的需求。
方太还注重企业文化和管理的培养，通过一系列课程和活动帮助员工修炼人品，提升团队凝聚力。
这些举措为方太在高端厨电市场的持续领先提供了有力支持。

六、展望未来

茅忠群对方太的全嵌冰箱产品充满信心，并预计几个月后将会看到市场反馈。
他认为，通过不断创新和满足消费者需求，方太有望在冰箱市场取得更大的成功。
同时，随着嵌入式冰箱市场的增长和方太品牌影响力的提升，公司的销售额和市场份额有望进一步扩大。

方太集团进军冰箱市场是一次充满挑战与机遇的尝试。
通过创新技术和产品，以及强大的企业实力和市场策略，方太有望在冰箱市场取得一席之地。
我们期待未来方太在冰箱市场的表现，并相信其将继续为消费者带来更好的产品和服务。

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