可口可乐的完美贯彻主题色：“黑红也是红”：当AI创作遇上创意失灵

作者：Moonshot编辑：靖宇

在当下这个AGI（人工智能生成内容）大火的年代，文案、音乐、视频、动画都有各自的AI生成器。
大众普遍将AGI视为点缀，或是独立开发者的效率工具，尚未有公司敢于全面依赖AI进行内容创作。
世界知名公司可口可乐却决定尝试一次全新的全AI广告，结果却遭到了网友的猛烈批评。

近日，可口可乐发布了首支全AI生成的圣诞广告《假日魔法来了》。
这支由RealMagicAI生成的广告时长三十秒，内容致敬了可口可乐1995年经典的《Holiday is coming》广告。
结果并不理想，社交媒体上充斥着网友的批评声音。
有网友直言不讳地表示：“这毁了圣诞节！”“看得人毛骨悚然”“最死气沉沉的圣诞节广告”，也有网友戏称这是可口可乐的万圣节广告。
无论在哪个社交平台，关于这支广告的评论区都是一片负面评价，就连称赞可口可乐有创新精神的评论都难以见到。

其实，可口可乐并非第一次尝试AI广告。
此前，他们还找了其他三个AI工作室制作广告，但最终并未选用这些成片。
这些未采用的广告在X上被创作者发布，吸引了上千万次的观看。
这些AI广告都存在着同样的问题：无聊且惊悚。
广告中，小动物们从冬眠中苏醒，载着可口可乐的货车在道路上奔驰，强烈的圣诞节刻板印象搭配套路化的圣诞颂歌，塑造出了所谓的“圣诞氛围”。
这种氛围下却隐藏着一种无聊和惊悚感。
广告中的画面细节让人毛骨悚然，比如所有小动物的皮毛都过于光滑，人物的表情僵硬且笑容诡异，全景布景像是糖果屋的微缩模型，卡车在路上开却像滑冰等等。

这一系列全AI生成的广告也并非一无是处。
广告中的人类形象相较于动物更为真实，甚至在一些细节上超越了真实感。
例如，手指的细节处理得非常好，放在电视上播放可能会骗过许多对科技和AI不敏感的人群。
可口可乐的这次尝试也引发了诸多讨论和报道，许多观众慕名而来观看这些AI广告，点击量和评论量都是其他广告的上百倍。

正如可口可乐的代表色——黑色与红色一样，尽管黑色可能让人感受到压抑和不真实感，但黑色也是创新的一部分。
尽管这次AI广告的尝试引发了诸多争议和批评，但同时也引起了许多人对未来广告创意的讨论和思考。
实际上这次被猛烈批评的圣诞广告正说明人工智能与创意结合的难题不仅在于技术的成熟程度也在人类创作者如何将人工智能技术与传统创意相融合展现艺术的魅力和商业价值方面面临挑战而这恰恰体现了当下人工智能与创意产业融合中的痛点所在未来还需要创作者们在融合人工智能的同时更多地关注人性的需求情感表达和艺术性以实现真正的技术与艺术的结合这是包括百度创始人李彦宏所言大企业未必全知并代表未来的商业路径但关键于他们对技术与商业走向保持足够的警惕性和敏锐度始终寻找真正能打动人心的创意结合点只有这样未来的企业才能在新一轮科技浪潮中站稳脚跟不被时代所淘汰至于人工智能创作的内容是否能被广泛接受或替代人类创作尚待观察但至少可口可乐这次大胆的尝试给我们带来了对于未来人机融合创作的无限想象与思考空间（完）

注：本文为虚构内容，仅用于讨论和想象未来人工智能与创意产业的融合趋势及其可能面临的问题和挑战。

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