让文物活起来——博物馆文创为何如此受青睐？

作者：张一琪，刘笑轩（《人民日报海外版》2024年11月18日第05版）

随着旅游业的繁荣和文化消费的升级，博物馆已经成为越来越多游客的必游之地。
而在博物馆热的带动下，博物馆文创产品也备受人们喜爱，尤其是年轻人。
为什么博物馆文创如此受青睐呢？

一、博物馆文创：让文物活起来

博物馆是了解一个地方历史、文化、风土人情的重要场所。
在博物馆里，人们可以回溯历史，欣赏到古老的文物。
而随着文创产品的兴起，高冷严肃的博物馆正变得触手可及、充满趣味。

博物馆文创产品将文物文化精髓、学术成果和文化价值融入其中，反映了博物馆的运营水平。
好的文创产品不仅可以满足观众的文化需求，还能将文化理念、价值传递给更多的人，增加博物馆的收入。

二、博物馆文创产品受欢迎的原因

1. 文化底蕴与美观性的结合：现在的博物馆文创产品不仅设计精美，而且带有深厚的历史文化底蕴。比如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，以明孝端皇后凤冠为灵感设计，深受年轻人喜爱。
2. 趣味性与互动性：博物馆文创产品注重趣味性和互动性，让消费者在购物的同时，也能感受到文物的魅力。例如，河南博物院的文创考古盲盒让消费者亲身参与挖掘文物，一经推出就迅速售罄。
3. 社交媒体的影响力：社交媒体的普及使得博物馆文创产品的信息传播更加迅速。很多人在社交媒体上分享自己购买的冰箱贴等文创产品，引发了更多人的关注和购买欲望。

三、博物馆文创的经济效益和文化传播

博物馆文创不仅传播传承文化，还带来实打实的效益。
凤冠冰箱贴带动同系列文创销售总额突破1000万元，上海博物馆推出的古埃及文明大展文创销售额达8000万元，带动周边消费超10亿元。
这显示出博物馆文创市场的巨大潜力。

博物馆热和博物馆文创热还为文化传播提供了新的途径和可能。
营造在场感，让普通大众不仅能看得见，还要摸得着，可以自己来探索博物馆中文物的文化意义。
随着移动互联网的发展，直播、短视频以及社交平台让传播更加迅速、多元，影响力也会成倍增加。

四、博物馆文创的文化出海重任

博物馆文创还可以承担起文化出海的重任。
一些在国外的华人购买富有中华优秀传统文化的文创产品作为小礼物送给外国朋友，引发了他们的兴趣，并促使他们了解中国的文化和历史。
这表明文化出海并不只有大而广的方式，还可以做到小而美，把中华文化具象化到一些产品中，来吸引外国人的关注。

结论：

博物馆文创产品的兴起，让文物活起来，让博物馆变得触手可及。
其受欢迎的原因在于文化底蕴与美观性的结合、趣味性与互动性以及社交媒体的影响力。
同时，博物馆文创还带来实打实的效益，为文化传播提供了新的途径和可能。
博物馆文创还可以承担起文化出海的重任，展示中华文化的魅力。
在未来，期待更多的博物馆推出更多有创意的文创产品，为文化传承和发展贡献力量。

标签： 文创、 文物、 故宫、 博物院、 全国博物馆、 中国国家博物馆、

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