融合文化与娱乐的灵犀模式探索游戏业发展新路径

文章编号：5935 更新时间：2024-09-28 分类：游戏资讯 阅读次数：次

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《如鸢》手游与扬州文旅融合：沉浸式体验推动传统文化传承与创新

灵犀互娱旗下的国产沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》于9月26日正式公测，与扬州运河文化投资集团、扬州景区展开长线条文化产业项目合作，成为一次跨越线上线下长达一整年的全新文旅新体验的先锋。
这场深度融合传统与现代、虚拟与现实的合作，旨在让玩家在享受游戏乐趣的同时，感受中国传统文化的独特魅力。

一、《如鸢》：沉浸于中国传统文化的独特魅力

《如鸢》这款游戏的灵感深深植根于中国传统文化的沃土之中。
玩家在游戏中可以体验到众多经典历史场景与建筑的精心还原，感受到跨越时空的文化传承与共鸣。
从角色身上的各种服饰、器物，到描写董卓经历的民谣《董逃歌》，再到古人使用的数学工具骨算筹、造型小巧的青铜器铜鸠车等，都是游戏团队深挖历史文化中优秀的汉文化内容后诞生的产物。
这些元素使得整个虚拟世界都变得更加有血有肉，也让扬州这座古老的城市成为了不少玩家在假期首选的线下打卡景点。

二、游戏+文化：赋能优秀传统文化

通过游戏+文化的概念，《如鸢》将历史长河中散落于各处的文化精华融于数字娱乐产品中，为众多过往只能被少数人看到的优秀文化赋能，并呈现在全球Z世代的面前。
这种形态使得年轻人们通过线下聚会、UGC产物等各种途径进行自发的传播，寓教于乐，文化自信在年轻一代中达成了随风潜入夜，润物细无声的效果。

三、与扬州的长期合作：文创、旅游及美妆领域的深度探索

《如鸢》与扬州达成长期合作后，将会开启一种不同于其他游戏产品的品牌联动方式。
在文创方面，将通过打造文旅融合新场景，拓展线下场景，促进打卡热潮成为当地的旅游及文创产品的消费新增长点。
同时，借助女性用户这个庞大的消费群体，不断挖掘服饰等美妆领域的深层次发展。
线下的流量赋能将反哺于《如鸢》，真正实现数字娱乐IP与文旅的可持续赋能。

四、数字文化产业带动城市营销的探索性尝试

《如鸢》与扬州文旅的合作是数字文化产业带动城市营销的探索性尝试。
这一过程既体现了城市历史文脉资源为游戏注魂点睛、丰富游戏自身文化沉浸体验的赋能作用，也彰显了游戏作为文化传播的新兴载体焕活传统文化符号元素、营造别样文化消费场景的独特价值。
以游戏的发布和多媒体传播为桥梁，扬州古城的前尘今世如一幅虚实结合的画卷徐徐展开。
线上线下交互导流，扬州文旅和扬州运河文化投资集团借势跟进，多元主体协同共振放大深耕古城IP和游戏IP的流量价值。

五、专家观点：文化与科技融合助力文旅产业发展

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任兼新闻系主任陈端表示，游戏产业在推动文旅经济发展方面扮演着越来越重要的角色。
像《如鸢》这样的游戏通过与扬州文旅的合作，实现了数字文化产业带动城市营销的探索性尝试。融合文化与娱乐的灵犀模式探索游戏业发展新路径
这种立足生态协同效应发挥、以创意驱动创新的模式值得关注和推广。
他认为游戏不仅是娱乐产品，更是文化传播的新兴载体，能够激发人们对传统文化的兴趣，推动文旅产业的发展。