揭秘2024上海国际MCN大会分论坛深入探索内容消费新增量的多元潜力

文章编号：5374 更新时间：2024-09-28 分类：技术教程 阅读次数：次

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内容消费的新增量：把握未来，从精准洞察开始

随着信息技术的飞速发展，内容消费领域正经历前所未有的改革与变化。
从图文到短视频，从直播到元宇宙，消费者的需求日趋高质量与个性化。
在这一变革的浪潮中，如何精准把握内容消费的新增量，成为每位从业者亟需深思的问题。
近日，在2024上海国际MCN大会的分论坛上，业界专家、学者及从业者围绕内容消费的新趋势、新机遇与新策略进行了深入探讨。

一、内容消费的新趋势：从碎片到整体，从个体到场景

活动现场，无忧传媒战略中心副总裁邱雅慧结合文旅营销，分享了如何通过小爆款撬动泛流量。
她指出，当下的传播非常碎片化，分解成众多垂类和场域。
流量来源不再单一，而是来自达人、内容和事件的综合效应。
在这种背景下，看似小众的领域往往隐藏着巨大的潜力。
以哈尔滨的冰城左右哥为例，通过助力一个达人，带动了一座城市的消费增量。

二、播客运营与内容消费的新可能

小宇宙商务运营负责人蓝萱从播客运营的视角探讨了内容消费与营销增长的新路径。
播客的核心特点如高时长、高黏性、高认同度和高用户价值为内容消费带来了全新的可能。
通过2C端的付费节目与2B端的品牌商业化，小宇宙帮助播客创作者实现了商业化转型。
更重要的是，社群氛围的营造和线下活动的举办，增强了听众与创作者之间的认同感，这种认同感不仅是消费内容本身，更是一种基于内容消费的社交体验。

三、体育内容消费带来的新增量

星纪鲤CEO陈思宇分享了体育内容消费的新趋势。
体育内容具有广泛的受众群体和强大的影响力，能够为品牌带来更多的曝光机会和销售契机。
以网球为例，今年郑钦文的奥运夺冠带动了相关产品的销售增长。
小众运动和潮流运动如小轮车、街舞、滑板等也受到了广泛关注。
星纪鲤的合作品牌不仅限于垂直运动品牌，而是与奢侈品、文旅、美妆等领域相结合，探索与运动结合的生活方式。

四、媒体与内容创作的双驱动

澎湃新闻生态运营中心总监张凌从内容和运营双驱动的角度分享了澎湃新闻的经验和成果。
媒体与平台、企业、品牌之间可以相互赋能。
澎湃新闻入驻各大社交平台，并针对每个平台的特点进行内容运营。
虽然媒体需要考虑新闻的包罗万象，但用户黏性的提升更为重要，这就需要媒体在社交媒体上提供更加受欢迎的内容产品。

五、内容质量与消费的重要性

上海一条网络科技有限公司合伙人范致行强调了内容质量对于消费的重要性。
一条始终坚持做优质视频，这成为了他们发展的基石。
在成为生活方式媒体后，他们发展出艺术教育平台，吸纳了相关用户，实现了商业变现。
坚持媒体的标准，捕捉生活的真实，不做迎合大众的娱乐化内容，用自己的高标准挖掘爆款故事。

六、短剧领域的崛起与探讨

短剧作为内容创作领域的后起之秀，在论坛上的解码短剧圆桌论坛环节引起了热烈讨论。
剧星传媒执行总裁俞湘华、创壹科技联合创始人兼CEO梁子康、剧点短剧副总及合伙人吕少龙以及网易羚羊短剧业务负责人庄镇等专家就短剧的发展趋势、内容创作和营销推广等问题分享了经验和见解。
短剧领域的发展潜力巨大，各方都在积极探索和寻求突破。