四年前，新浪汽车开始了微博化战略的转型之旅，从门户逻辑转变到微博策略，始终坚持以社交和专业视角解读社交时代用户与传播趋势的变化。时至今日，微博已成为汽车行业的舆论焦点，众多现象级的汽车热点话题在此登榜。在这个过程中，汽车社交热点不断助力车企品牌价值增长，而社交用户的视角也在重新定义产品功能点的需求主张。面对品牌营销的新常态和内容消费的新场景，汽车企业和高管如何变化，用户对产品功能点的需求主张又发生了哪些转变？这一切都在新浪/微博汽车举办的“在场—2024微博平台汽车内容生态私享会”上得到了深入探讨。

在这次私享会上，多位嘉宾发表了精彩演讲，分享了他们的观点与洞察。
其中，新浪/微博汽车事业部副总经理遆云洁提到，微博在汽车行业已形成一个蓬勃生长的态势和局面，不仅内容创造者在数量上日益丰富和多样化，而且行业热点和用户增长也都超越了微博大盘的增长速度。
她指出，用户对汽车内容的关注度越来越高，对汽车产品的细微差别更加敏感，这为企业通过社交媒体传播产品功能点提供了机会。
同时，她也观察到车企对微博的理解越来越深入，投入进一步加强，微博已成为汽车品牌与消费者保持紧密联系和沟通的重要平台。

新浪/微博营销副总裁汽车事业部总经理吴默对社交媒体下的中国新能源汽车行业生态趋势进行了深入探讨。
他指出，社交媒体的竞争已经从单一产品势能的竞争转变为产品颗粒度的竞争和全生命周期的竞争。
随着车企高管的活跃参与，社交媒体在汽车行业中的作用愈发重要。
他认为，车企高管在社交媒体上的活跃程度与品牌传播效果密切相关。
同时，他也提到了车企如何运用社交媒体来传播产品功能点的方法论，为车企在新媒体新零售时代赢得持续增长的契机。
此外他还强调企业在激烈市场竞争中需要突出产品的细微优势，打造核心竞争力。
他提到通过全景天窗隔绝紫外线率等细节的产品颗粒点可以吸引消费者关注并提升品牌价值。
同时他也提到车企高管下场参与社交媒体竞争的现象并分析了其背后的原因和影响。
他认为高管下场参与竞争可以拉近品牌与用户的距离增强品牌的互动性和传播效果是车企适应市场竞争的必然结果之一。
他认为未来车企高管参与社交媒体竞争的趋势将持续下去并将更加深入和广泛涉及更多领域和产品功能点的讨论和传播。

而新浪汽车总编辑陈瑶则从市场竞争的角度分析了汽车产品的功能点传播问题。她指出在激烈市场竞争中汽车产品的细微差别可能就是产品的竞争优势因此产品功能点的传播至关重要。她提到在社交时代用户与传播趋势的变化下汽车品牌在内容营销上需要适应新的变化不断探索和创新以适应市场的需求和变化。她分享了基于微博平台的数据统计和分析发现一些领先品牌在多个赛道上榜的案例揭示了社交用户对汽车功能点的需求和期望同时也指出了核心竞争力在于选择什么是有差异化的选择你是竞争对手无法复制的那就是核心竞争力。她还强调车企需要注重内容的质量和效率通过打造热点话题和爆话题来提升品牌知名度和影响力吸引更多用户关注和参与讨论和交流从而进一步推动产品销售和品牌价值的增长在本次私享会上她也提出了很多针对性的建议和指导思路包括如何增加品牌曝光度和参与度提高内容质量和密度以及如何激发高管们的热情和参与度等具体措施来提高微博内容的传播效果和质量从而更有效地助力汽车品牌在激烈的市场竞争中实现产品占位和价值增长另外也给出了相关的实际案例来佐证其观点的有效性
在本次私享会上与会嘉宾还就现场车企嘉宾关心的问题进行了互动交流为汽车品牌在微博传播困惑打开了新的思考与行动方向他们探讨了如何打造热点话题和爆话题提出了品牌号和微博可以互相联动让车主等实际用户参与到内容创作中来增加内容的真实性和可信度同时保持品牌与用户的动态沟通不断寻找产品优势并放大的策略此外还就如何调动车企内部更多的高管运营微博的积极性如何让高管下场发自内心的愿意聆听客户跟用户拉近距离等问题进行了深入探讨
本次微博平台汽车内容生态私享会深入解读了汽车行业从门户逻辑到微博策略的思路转变以及从流量投放到高管账号的社交突破等内容在当前激烈的市场竞争中为车企如何将产品持续渗透到用户心智当中实现产品占位提供了扎实的数据支撑和丰富的运营经验此次活动也展现了新浪汽车在自身强大的媒体基因与社交基因基础上搭建的属于汽车但又不局限于汽车的思想碰撞平台的价值和意义
总之随着行业生态内容生态用户生态等多重要素发生巨变汽车行业面临的挑战和机遇也在不断增多在这样的背景下新浪微博汽车在私享会上提供的思考和实践经验对于汽车行业在未来的市场竞争中将起到积极的推动作用
希望汽车行业能够充分利用好社交平台资源和流量积极拥抱变革创新思路不断探索适应市场变化和用户需求的方式方法推动汽车行业的持续发展和进步。(责任编辑：王子祺)

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