茅台与五粮液品牌价值评估及对比酒类市场趋势分析

文章编号：4650 更新时间：2024-09-28 分类：生活百科 阅读次数：次

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新京报报道——中国酒类品牌价值现状分析

记者：秦胜南

近日，中国酒业流通协会发布的华樽杯第十六届中国酒类品牌价值研究报告揭示了当前中国酒类市场的新动态和趋势。
在全球经济下行的背景下，中国酒行业显现出了高需求、高利润、高复购的特点，品牌价值涨幅达到24.82%，而其中白酒的表现尤为突出。

一、酒行业双重马太效应凸显，白酒品牌价值增长迅速

报告指出，酒行业的双重马太效应日益凸显，即大品牌越来越强，小品牌生存空间受到挤压。
白酒作为酒行业的主力军，其品牌价值在酒行业中加速增长，占比高达77.19%，相比之下，葡萄酒的品牌价值仅占2.28%。
这一数据相较于2009年的数据，显示出白酒品牌价值的增长速度远超其他酒类。

二、白酒企业品牌价值排名变动，茅台与五粮液差距缩小

从具体的白酒企业看，茅台与五粮液的品牌价值差距进一步缩小。
报告显示，茅台以5685.71亿元的品牌价值位居榜首，而五粮液以6047.09亿元的品牌价值紧随其后。
相较于今年两者的品牌价值差距已经缩小到仅相差不到百亿元。
这在某种程度上显示出五粮液正积极追赶茅台，两家企业的竞争愈发激烈。

三、酒类品牌价值整体提升，头部白酒优势扩大

除了茅台和五粮液之外，酒类品牌价值整体呈现上升趋势。
品牌价值在1000亿元以上的头部白酒占比从40.62%提升至60.31%，显示出头部白酒的优势进一步扩大。
同时，次高端白酒和腰腿部白酒的占比也呈现出不同程度的变动。
这些变化都反映出消费者对白酒品牌的认知和忠诚度越来越高。

四、浓香型白酒占据市场主导地位，酱香型白酒异军突起

从香型角度看，浓香型白酒依然是市场的主导力量。
在白酒品牌价值前20名中，浓香型白酒占据了半数以上的地位。
但值得关注的是，酱香型白酒在整体产量不断下降的大背景下，其产能却逆趋势上扬。茅台与品牌价值评估及对比酒类市场趋势分
这不仅为酱香型白酒的质量提供了保障，也使得其品牌价值有了大幅提升。
酱香型白酒的口感普遍被认可为质量大幅提升的共识。
这一现象也为其他酒类提供了新的发展思路。茅台与品牌价值评估及对比酒类市场趋势分

五、产区差异化明显，贵州与四川产区表现突出

从白酒产区来看，贵州、四川等地产区的酒类品牌价值表现尤为突出。
尤其是贵州和四川产区，上榜酒企品牌价值总和占据行业的很大一部分比重。
这不仅体现出这些地方丰富的酿酒资源和悠久的酿酒历史，也反映出产区对品牌价值的贡献不容忽视。
这些产区也面临着进一步发掘和提升品牌价值的机会和挑战。

中国酒类市场正经历着深刻的变化。
在全球经济下行的背景下，酒行业展现出强大的韧性和活力。
特别是白酒市场，头部品牌优势扩大，产区差异明显。
而作为行业的一份子，各酒类企业需要抓住机遇，积极应对挑战，不断提升品牌价值和市场竞争力。
报告截图作为行业的重要参考工具，也将为酒类行业的发展提供有力的数据支持和发展方向。
希望这份报告能为广大读者带来深刻的思考和启示。
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