欠薪传闻揭秘

文章编号：27532 更新时间：2024-11-20 分类：互联资讯 阅读次数：次

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茶里集团面临的欠薪风波与经营挑战袋泡茶

近日，媒体报道茶饮品牌CHALI茶里被传欠薪，引发业内关注。
社交媒体显示，有自称广州茶里集团有限公司（以下简称茶里）的员工爆料其欠薪范围广泛，涉及多个工种。
此事不仅影响了茶里的品牌形象，也引发了外界对其经营状况的质疑。

一、茶里集团欠薪风波的背后

茶里官方公众号发布《茶里集团郑重声明》称，在今年全国乃至全球经济环境波动的背景下，公司面临巨大压力和挑战。
因银行抽贷，企业不得不调整产品策略、优化运营成本。
在此形势下，公司对个别部门进行精简或裁撤，属于企业在应对市场风险和竞争的正常经营、管理行为。
截至声明发稿之日，公司已依法完成离职与在职员工的发薪及补偿。

二、茶里的经营情况

1. 资本市场的青睐：茶里深得资本市场青睐，经历了多轮融资。其创始人谭琼持股比例38.7424%，最终受益股份比例46.4773%。
2. 业绩表现：茶里在袋泡茶市场占据20%的份额，为天猫袋泡茶类目第一。茶里还推出了瓶装乌龙茶，进军瓶装茶赛道。
3. 营销战略：茶里曾借助电商平台和明星代言人助力，实现快速增长。近年来其营销费用可能过高，导致现金流问题。

三、茶里面临的挑战

1. 现金流问题：业内认为，茶里可能过度依赖资本支持，忽略了盈利模式的可持续性。营销费用过高和盈利模式的问题可能导致现金流困境。
2. 市场竞争：新式袋泡茶赛道愈发拥挤，传统茶品牌也在推出年轻化品牌和产品线。茶里瓶装茶产品销售遇阻，库存积压严重。
3. 消费者匹配问题：营销战略和数字化转型专家指出，产品与目标消费者匹配错误导致复购率低。持续昂贵的线上投流和新客成本居高不下，加上低复购率，可能使整体袋泡茶业务不赚钱。
4. 瓶装茶市场竞争：茶里进入瓶装茶市场寻找新的增长曲线，但面临激烈竞争和马太效应。老牌巨头具有品牌效应和坚固的渠道优势。
5. 商标问题：尽管茶里的母公司是广州茶里集团有限公司，但其在商标层面未成功注册到“茶里”商标，这可能对其品牌建设和市场推广造成一定影响。