经济观察报观察员郭蓉报道：Temu和Shein在越南面临的注册风波仍在等待最终结果。这一事件源于越南工业与贸易部（下称越南工贸部）对跨境电商平台的管理加强。越南要求Temu、Shein和1688等跨境电商平台在规定时间内完成业务注册，否则将面临应用程序被封锁和域名被限制的后果。这一事件背后反映了东南亚电商市场的复杂性和监管趋势的变化。

Temu和Shein在越南市场的运营情况

Shein在越南已经运营了两年，而Temu则是刚刚进入越南市场。
对于这两家跨境电商平台来说，越南市场都是重要的战略要地。
它们却面临着相同的困境：需要在规定时间内完成业务注册，否则将面临被封锁的后果。
这对于已经在越南建立了供应链和物流体系的Shein来说，冲击无疑是巨大的。
对于刚刚进入越南市场的Temu来说，更是面临着巨大的挑战。

深圳市跨境电子商务协会越南分会秘书长郑东预计，跨境电商平台完成注册问题不大，但如果无法完成注册，将给企业带来巨大的经济损失，并扰乱企业在越南的商业规划和战略布局。
域名封锁会导致供应链中断、仓库积压，给企业带来不可估量的损失。

越南对跨境电商监管加强的原因和具体措施

越南对跨境电商监管的加强并非孤例。
过去一年，东南亚多国纷纷加强了对外来跨境电商平台的监管。
其中，印尼是东南亚电商市场的重要基地。
去年10月，印尼政府禁止企业通过社交媒体平台进行电子商务交易，导致TikTokShop在印尼短暂停摆。
今年2月，TikTokShop在收购本地电商Tokopedia后得以重启当地电商业务。

东南亚各国加强监管的主要目的是保护本土企业利益和加强税收监管。
在税收方面，越南财政部已指示总局加快跨境电商平台的收入和纳税申报工作，并提议修改相关法律，要求电商平台负责代表平台上的卖家进行税收扣缴。
越南政府还通过了一系列法规，如第85号法令，以规范电子商务活动，保护消费者权益。

越南工贸部为加强跨境电商管理，正在积极推进一系列措施，包括向该国总理报告建议发布公开电报、研究颁布《跨境电子商务专门法》等。
越南还加强了与其他机构的协调，如与海关总署的协调，以加强监管。

东南亚电商市场的整体情况和监管趋势

过去三年，东南亚电商市场蓬勃发展，不仅成为中国跨境电商出海的第一站，也成为全球跨境电商平台的必争之地。
根据市场研究公司的预测，东南亚电商市场收入持续增长，电商销售额的增速远超全球平均增速。

随着电商市场的快速发展，东南亚各国也加强了对外来跨境电商平台的监管。
除了越南和印尼之外，泰国和马来西亚等国家也对跨境电商进行了限制和加强监管。
东南亚国家加强监管的目的主要是保护本土企业利益和确保税收。

东南亚电商市场的监管内容涵盖多个方面，包括但不限于市场准入、税收征管、消费者保护和数据安全等。
在这一背景下，出海东南亚的跨境电商平台需要高度重视合规建设。

平台企业和跨境卖家的应对策略

对于跨境电商平台来说，首先需要建立专门的法务团队或咨询当地的法律专家，及时了解和掌握东南亚各国的法律法规变化，确保自身的业务运营符合当地的法律要求。
平台企业可以通过与当地企业合作的方式更好地融入当地市场。
在数据安全和消费者权益保护方面加大投入也是必不可少的。
建立安全的数据存储和传输系统，严格保护消费者的个人信息。

对于跨境卖家来说，需要了解并遵守平台的规则和当地的法律法规。
在商品选择上，要确保商品质量符合当地的标准，避免销售侵权和假冒伪劣商品。
同时，要积极拓展销售渠道，不要过度依赖单一平台或市场，以降低风险。

随着东南亚电商市场的快速发展和监管趋势的变化，跨境电商平台和卖家需要更加关注合规问题，积极应对挑战，以实现可持续发展。

标签： 越南、 印尼、 泰国、 东南亚、 跨境电商、 电商行业、

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