新型消费：催生新机遇与活力释放

新华社北京报道

一、背景介绍

近年来，随着数字、绿色、健康等技术的飞速发展，新型消费在城市和县域持续拓展消费空间，丰富消费内涵。
从新能源汽车、智能家具的销量一路走高，到直播电商、即时零售的顺势增长，中国这一全球最具潜力的大市场正在持续释放活力。

二、消费市场的新意

1. 智能家电的流行：以智能门锁、智能家电为代表的新型消费品，销量保持两位数增长。智能家电走俏，成为中国新型消费活力的生动写照。
2. 新能源汽车的崛起：新能源汽车产销量同比增长远超同期汽车产销量的增速，成为观察新型消费的重要窗口。
3. 健康养生的新趋势：保温杯里放枸杞不再只是中年人标配，年轻人也开始注重养生，中医理疗馆、养生茶饮等成为新的消费市场。

三、新型消费的类型与特点

1. 类型：根据国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，新型消费主要包括数字消费、绿色消费、健康消费。
2. 特点：新型消费是基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式，从产品上看，主要体现在智能家电、新能源汽车、中式养生茶等体现数字、绿色、健康方向的消费品；从业态上看，主要表现为即时零售、直播带货等消费新业态。

四、新型消费的发展态势

1. 线上线下融合：新型消费打破了传统消费模式的界限，实现了线上线下无缝对接，以即时零售、直播电商为代表的新型消费业态正在重塑消费结构，推进产业升级。
2. 县域市场的活力：在广阔的县域市场，新型消费也在不断释放活力，即时零售订单量同比增长54%，县域等下沉市场成为新型消费的重要增长点。
3. 直播电商的高速增长：直播电商延续了高速增趋势，许多品牌通过直播带货取得了良好的销售业绩。

五、专家观点与业内分析

1. 国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩表示，新型消费代表着消费升级的方向，能够更好地满足人民的高品质生活需求，激发有潜能的消费。
2. 中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员高宏存建议推动线上线下融合发展，支持互联网平台企业向线下拓展业务。
3. 中国人民大学公共管理学院教授许光建提出打造稳定可预期的制度环境，激发企业创新动力，并围绕虚假宣传、泄露隐私等畅通新型消费维权渠道。

六、政策与措施

1. 今年以来，政策持续上新，不断激发新型消费潜能，从印发《推动消费品以旧换新行动方案》《汽车以旧换新补贴实施细则》，到发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。
2. 各地纷纷出台措施提升供需适配性，如广州、成都等地加快推进智慧商圈建设，深圳、上海等地加大智能家电补贴力度。

七、结语

随着新型消费的快速发展，中国消费市场正在持续释放活力，发展态势向好、前景可期。
各方应多管齐下培育壮大新型消费，推动线上线下融合发展，打造稳定可预期的制度环境，激发企业创新动力，共同迎接新型消费带来的新机遇。
随着中国经济的持续发展，新型消费将继续成为推动经济增长的重要力量。

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