微短剧：点燃文旅产业的新引擎

近日，浙江省跟着微短剧去旅行优秀作品评选大赛颁奖典礼在杭州盛大举行。
这一活动充分展示了微短剧在文旅融合领域的巨大魅力和广阔前景。
随着全国各省文化广电旅游融合优势的发挥，微短剧已成为推动文旅产业发展的新动力。

一、微短剧：文旅融合的新风尚

微短剧，这一新兴的影视形式，正逐渐成为文旅产业的新宠。
今年以来，国家广电总局积极推动跟着微短剧去旅行创作计划，全国各省纷纷响应，出台了一系列短剧创作计划，旨在挖掘文旅资源的潜力，推动微短剧与文旅的深度融合。
据统计，浙江省跟着微短剧去旅行优秀作品评选大赛收到的120部作品，题材丰富，涵盖了浙江文旅资源、传统文化、非遗技艺及乡村振兴故事等，充分展示了微短剧在文旅领域的广阔天地。

二、高审美体验：引发观众共鸣

微短剧的高审美体验是吸引观众的关键因素之一。
随着媒介技术的迅猛发展，计算机特效、高清视频等技术手段为微短剧提供了强大的支持，精准捕捉和呈现取景地的自然美、民俗风情和文化特质。
一批优秀的微短剧如《我的阿勒泰》《一梦枕星河》等，通过生动的故事情节、精彩的镜头语言、优美的光影效果，展现了自然景观的独特性与文化历史的沉淀，满足了观众高审美需求。
这些作品不仅让观众在视觉上得到享受，更在情感上产生共鸣，吸引观众亲自去打卡同款取景地，形成线下文旅聚集效应。

三、名场面互动：促进线下文旅消费

微短剧通过引导观众行为和情感参与，建立起观众与作品、观众与文旅目的地之间的联系。
作品中的名场面要素如故事、人物、场景等被旅游化开发，为游客开启多主题、全场景、真感知、强互动的沉浸式体验空间。
以《你好，苏东坡》为例，结合数字影像、声光艺术装置等，打造虚实融合的空间作品，让观众沉浸式体验北宋的美学时空，从戏外之人变成戏中之人，从游览者变为参与者，既读懂了剧情又撬动了文旅经济发展。

四、全链条开发：确保文旅长红的关键

要确保文旅产业长红，就需要对微短剧IP进行全链条开发，不断拓展其延展性和生命力。
通过衍生周边文创产品、创新文旅联动模式、搭建文旅新场景等方式，在创造更多市场价值的同时，为游客提供更持久和丰富的人文价值。
乡村振兴题材微短剧《飞扬的青春》为浙江温州瑞安曹村镇的农副产品线上线下销售带来新的机遇，剧中体验新奇的滑翔伞、返璞归真的田园采摘等场景也在曹村镇一一复刻，形成线上线下链化服务，有效拓展影旅产业增长点。

五、结语

微短剧+文旅的成功与否，与当地文旅资源的稀缺性和吸引力、主创对观众文化需求点的捕捉程度、微短剧作品对当地文旅资源的呈现质量和营销水平、当地文旅要素的禀赋和产业链成熟度、游客文旅体验好感度等因素密切相关。
要想将短暂的流量热度转化为持久的文旅消费热情，就需要产业链双方各自发挥优势，持续发力，延伸文旅生命周期，推动微短剧和旅游目的地从网红走向长红，让流量变成留量，持续赋能文旅融合发展。

标签： 短剧、 文旅、 观众、 体验、 文化、

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