数字消费新风尚：引领消费增长，释放发展新动能

随着互联网的深入发展和技术的持续创新，数字消费已经成为推动消费市场转型升级的重要力量。
当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，代表着消费市场转型的新方向，对供给升级也提出了新要求。
数字消费正引领消费新风尚，释放发展新动能。

一、数字消费增长点不断涌现

互联网技术的发展推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到服务。
平台经济的兴起在引导消费需求、挖掘消费热点、推动消费升级等方面发挥了显著作用。
国货潮品消费、绿色健康消费、文娱旅游消费、生活服务消费及智能家居消费等一大批新消费增长点加速形成。

其中，国货潮品消费成为近年来重要的数字消费增长点。
真丝马面裙、宋锦马甲等国潮服装受到年轻人的热烈追捧。
近六成网购用户购买过国货潮品，其中66.5%的用户认为国货品质不输国外品牌。

互联网助力文旅出行消费，在数字消费领域也有突出表现。
在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%。
短视频平台文旅内容刷屏，打造文旅IP热点，带动县域游、小城游等持续升温，助推城市漫步露营经济夜经济等文旅消费新场景不断涌现。

二、数字消费场景持续拓展

互联网和数字技术在各个消费场景中深入应用，线上与线下、业态与场景的融合发展日益成为数字消费的重要特征。
直播电商、短视频电商、即时零售等各类新业态、新模式蓬勃发展，覆盖各类消费场景，触发潜在消费，成为促进消费增长的重要方式。

直播电商和短视频电商模式正在成为影响数字消费决策的重要因素，形成了兴趣种草、下单、分享的网购路径。
即时零售则是另一种近年来蓬勃发展的数字消费新模式，通过挖掘商超、送药、买菜等生活服务领域的消费潜力，将消费边界从固定场所扩展至各类动态化场景，满足一刻钟便民生活圈的即时性消费需求。

三、数字消费群体日益崛起

随着互联网技术红利不断惠及全体网民，数字消费用户群体逐渐打破年龄、性别、地域等因素限制，00后、银发族、农村群体等数字消费新势力日益活跃。
其中，90后、00后是数字消费主力军，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。
银发族也是数字消费的重要增长极，在健康医疗、文旅出行消费中表现突出。
农村网民则是数字消费的重要潜在力量，线上消费能力不断增强。

四、未来展望与建议

未来，需要从供需两端同时赋能，引导消费优化供给，不断增强高质量发展的持久动力。
要不断扩大数字消费用户基数，引导培育健康绿色、智能化、个性化消费理念。
同时，以消费群体结构变化为指引，通过产品创新以新供给拉动新需求，形成消费增量。
有关部门还需结合互联网消费的实际情况和实际问题，进一步建立健全相关法律法规和标准制度，为新兴互联网消费业态、新型消费群体持续发展提供法治保障。

数字消费已逐渐成为扩大内需、促进经济高质量发展的新动能。
随着技术的持续创新和发展，数字消费将继续引领消费新风尚，释放发展新动能，推动消费市场转型升级。

标签： 消费、 数字、 用户、 发展、 互联网、

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