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H A O A D | 广 告 情 报 局 官 网 线 上 广 告 营 销 干 货 学 习 资 料 库 广 告 行 业 数 字 招 聘 平 台 全 球 广 告 营 销 创 意 平 台 H A O A D | 广 告 情 报 局 官 网 线 上 广 告 营 销 干 货 学 习 资 料 库 广 告 行 业 数 字 招 聘 平 台 全 球 广 告 营 销 创 意 平 台 首 页 好 广 告 品 牌 广 告 创 意 设 计 文 案 策 划 广 告 早 报 疫 情 专 题 专 题 品 牌 观 察 数 字 营 销 趋 势 话 题 商 业 观 察 公 关 传 播 项 目 精 选 s o c i a l 营 销 活 动 广 告 讲 座 广 告 节 / 奖 设 计 展 览 观 点 业 界 专 访 市 场 调 查 广 告 干 货 运 营 干 货 品 牌 干 货 有 趣 跨 界 创 意 创 意 商 品 老 故 事 馆 文 字 力 量 招 聘 广 告 公 司 公 关 公 司 营 销 代 理 甲 方 品 牌 媒 体 平 台 官 方 公 众 号 广 告 营 销 干 货 学 习 资 料 库 注 册 | 登 录 广 告 头 条 广 告 头 条 热 门 专 题 如 何 打 造 个 人 I P 品 牌 （ 基 础 方 法 论 ） 我 们 还 是 从 当 下 开 始 ， 看 看 这 个 “ 视 觉 时 代 ” 我 们 的 I P 如 何 实 现 有 价 值 的 品 牌 化 。 3 0 1 0 4 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 精 华 企 业 公 关 为 何 好 斗 起 来 了 文 质 彬 彬 的 公 关 ， 在 “ 我 跟 你 讲 道 理 ， 你 跟 我 论 输 赢 ” 的 时 代 ， 要 重 新 培 养 赢 的 意 志 ， 磨 练 赢 的 方 法 。 1 5 9 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 创 造 增 量 | 一 文 讲 透 什 么 是 洞 察 ？ 如 何 找 洞 察 ？ 洞 察 是 对 消 费 者 心 理 的 抽 丝 剥 茧 、 直 指 本 质 ， 找 到 某 种 特 殊 的 、 具 体 的 心 理 现 象 ， 洞 察 是 在 市 场 调 研 的 基 础 上 ， 融 入 广 告 营 销 人 的 经 验 、 直 觉 和 创 造 性 思 维 ， 从 而 完 成 从 消 费 者 研 究 到 制 定 策 略 、 形 成 创 意 的 关 键 一 跃 。 2 0 5 1 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 精 华 品 牌 成 为 首 选 ， 才 是 破 内 卷 的 唯 一 出 路 流 量 红 利 见 顶 、 人 口 红 利 消 失 ， 经 济 预 期 不 足 ， 市 场 需 求 疲 软 ， 面 对 新 旧 经 济 周 期 的 切 换 ， 很 多 朋 友 问 我 ， 企 业 该 如 何 破 卷 而 生 ？ 1 5 1 0 2 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 一 文 读 懂 私 域 3 . 0 私 域 流 量 运 营 究 竟 是 什 么 ， 它 为 何 如 此 重 要 ？ 如 何 通 过 有 效 的 运 营 策 略 在 私 域 中 实 现 盈 利 ？ 2 1 1 0 1 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 消 费 洞 察 ： 低 价 时 代 的 5 条 出 路 当 降 价 无 法 再 换 取 平 台 流 量 ， 获 客 费 用 还 得 是 真 金 白 银 ， 要 持 续 打 低 价 很 可 能 卷 死 自 己 或 被 同 行 卷 死 ， 不 打 的 话 ， 除 了 出 海 ， 还 能 有 什 么 办 法 ？ 1 0 7 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 如 何 找 到 你 品 牌 的 竞 争 优 势 并 利 用 它 脱 颖 而 出 ？ 本 质 上 ， 竞 争 优 势 就 是 你 的 价 值 主 张 — — 你 向 客 户 承 诺 的 价 值 ， 使 你 成 为 他 们 的 最 佳 选 择 。 正 是 这 个 优 势 让 人 们 在 面 对 竞 争 时 选 择 了 你 。 8 2 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 刘 德 寰 八 问 马 晓 波 ： 回 答 关 于 创 作 的 一 切 北 京 大 学 博 雅 特 聘 教 授 、 新 闻 与 传 播 学 院 博 导 刘 德 寰 老 师 ， 与 群 玉 山 品 牌 咨 询 机 构 马 晓 波 先 生 ， 在 2 0 2 3 年 的 这 场 对 话 ， 提 供 了 许 多 问 题 破 局 的 线 索 。 9 8 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 倒 反 天 罡 ， 营 销 广 告 行 业 广 告 营 销 是 高 密 度 的 知 识 工 作 行 业 ， 现 实 中 却 在 很 多 层 次 上 被 当 作 技 能 密 集 产 业 对 待 。 导 致 从 业 人 员 的 满 意 度 下 降 ， 雇 佣 者 的 满 意 度 下 降 ， 甚 至 连 其 沟 通 的 对 象 消 费 者 也 对 其 产 出 结 果 满 意 度 下 降 。 6 7 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 网 红 营 销 、 广 告 轰 炸 之 外 ， 营 销 的 第 三 条 道 路 品 牌 建 设 更 像 是 一 场 马 拉 松 ， 需 要 耐 力 和 毅 力 。 但 最 终 ， 强 大 的 品 牌 能 够 为 企 业 带 来 持 久 的 竞 争 优 势 ， 提 高 客 户 忠 诚 度 ， 降 低 营 销 成 本 ， 并 提 升 品 牌 价 值 。 1 0 5 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 品 牌 K O S 运 营 的 三 种 模 式 品 牌 砸 钱 K O L 的 时 代 已 经 有 些 增 长 乏 力 ， 越 来 越 多 的 品 牌 企 业 转 身 投 向 更 具 性 价 比 的 K O C 和 K O S 营 销 。 1 4 4 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 9 1 7 从 解 决 方 案 的 视 角 提 炼 产 品 的 卖 点 一 个 产 品 要 想 卖 的 好 ， 最 重 要 的 是 产 品 的 卖 点 要 明 确 。 我 们 常 看 到 的 产 品 宣 传 的 卖 点 ， 概 括 的 来 讲 就 是 三 个 方 面 ： 销 售 用 不 用 ， 客 户 认 不 认 ， 对 手 恨 不 恨 。 9 7 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 8 2 2 定 位 广 告 为 何 失 效 了 ？ 企 业 如 何 运 用 创 新 思 想 即 品 牌 文 化 来 塑 造 品 牌 和 传 播 品 牌 ， 从 而 建 立 起 强 大 的 品 牌 忠 诚 度 和 美 誉 度 呢 ？ 1 0 2 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 8 2 2 小 红 书 式 爆 款 文 案 正 在 剿 杀 语 文 。 在 如 今 互 联 网 的 语 境 中 “ 好 好 说 话 ” 却 像 个 诅 咒 。 1 6 1 0 1 H A O A D 2 0 2 4 0 8 2 2 给 创 意 人 士 的 建 议 你 或 许 极 具 创 意 、 才 华 横 溢 且 技 艺 娴 熟 ， 但 如 果 没 有 持 续 的 输 入 ， 你 就 无 法 开 拓 新 的 思 维 方 式 或 做 事 方 法 。 1 4 1 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 8 2 2 祛 魅 时 刻 ： 写 作 的 流 程 与 方 法 我 是 如 何 写 出 一 篇 观 点 清 晰 ， 逻 辑 严 谨 的 3 0 0 0 字 深 度 内 容 ？ 村 上 春 树 如 何 完 成 一 部 长 篇 小 说 ？ 我 们 来 祛 魅 一 下 。 2 2 1 0 2 H A O A D 2 0 2 4 0 6 2 6 如 何 快 速 提 升 创 意 能 力 ？ 积 极 追 求 创 意 ， 找 到 创 意 ， 展 现 创 意 ， 你 的 人 生 就 会 一 路 充 满 烟 花 和 鲜 花 ， 以 及 有 钱 花 。 3 5 6 0 6 H A O A D 2 0 2 4 0 6 1 2 营 销 部 门 的 老 大 们 正 面 临 困 境 ， 有 人 在 意 吗 ？ 对 于 首 席 营 销 官 / 营 销 老 大 们 来 说 ， 这 几 年 非 常 奇 怪 。 他 们 不 仅 被 更 快 地 替 换 掉 ， 有 些 企 业 甚 至 在 重 新 思 考 这 个 角 色 的 必 要 性 。 2 3 5 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 6 1 1 京 东 的 朋 友 又 少 了 一 大 片 刘 强 东 归 来 之 后 ， 京 东 6 1 8 或 许 用 力 过 猛 ， 导 致 近 日 不 少 图 书 商 、 出 版 商 开 始 联 合 抵 制 京 东 。 2 3 0 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 6 0 7 经 典 广 告 的 “ 情 绪 价 值 ” 在 品 牌 营 销 行 业 ， 那 些 脍 炙 人 口 的 经 典 广 告 也 恰 恰 是 满 足 了 大 众 的 情 感 诉 求 而 让 人 印 象 深 刻 。 2 8 2 0 2 H A O A D 2 0 2 4 0 6 0 7 万 字 长 文 讲 透 年 1 0 亿 G M V 抖 品 牌 营 销 底 层 逻 辑 能 吃 透 抖 音 / 内 容 电 商 的 营 销 逻 辑 ， 就 能 基 本 吃 透 所 有 渠 道 和 媒 介 的 营 销 逻 辑 ！ 2 2 1 1 1 H A O A D 2 0 2 4 0 5 1 7 【 梁 将 军 】 不 要 说 服 客 户 ， 要 让 对 方 觉 得 是 他 自 己 想 买 人 们 只 愿 意 买 “ 自 己 想 买 的 东 西 ” 1 3 5 0 1 H A O A D 2 0 2 4 0 5 1 6 1 条 创 意 流 水 线 ， 每 年 收 入 3 个 亿 一 个 最 好 的 商 业 模 式 ， 是 什 么 ？ 2 1 5 1 2 H A O A D 2 0 2 4 0 5 1 6 精 华 哎 ， 参 考 不 是 这 么 找 的 啊 R e f 之 于 提 案 ， 就 像 康 师 傅 的 外 包 装 之 于 泡 面 本 体 ， 虽 然 人 人 都 知 道 “ 图 片 仅 供 参 考 ” ， 参 考 和 实 际 泡 出 来 是 天 差 地 别 ， 但 是 这 份 遐 想 总 是 要 有 — — 万 一 抄 成 成 功 了 呢 。 3 1 6 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 5 1 6 所 有 公 关 灾 难 背 后 都 只 有 一 个 原 因 。 总 之 ， 不 管 是 做 公 关 ， 还 是 做 品 牌 ， 搞 创 作 ， 没 饿 着 ， 就 不 能 跟 普 通 人 共 情 ， 就 做 不 出 好 的 东 西 ， 也 说 不 出 「 人 话 」 。 1 4 1 0 1 H A O A D 2 0 2 4 0 5 1 0 壹 捌 零 推 出 品 牌 战 略 工 作 室 壹 捌 零 表 示 ， 在 这 个 充 满 变 革 的 时 代 ， “ 壹 捌 零 品 牌 战 略 工 作 室 ” 能 够 迅 速 适 应 市 场 变 化 、 灵 活 应 对 挑 战 ， 将 以 轻 量 化 、 高 效 率 的 咨 询 方 式 ， 为 企 业 的 品 牌 战 略 和 产 品 创 新 提 供 强 有 力 的 支 持 。 1 9 9 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 5 1 0 广 告 公 司 咨 询 化 ， 是 个 伪 命 题 。 我 几 年 前 就 一 直 在 说 ， 在 广 告 营 销 这 个 行 业 ， 一 家 公 司 能 不 能 收 得 起 费 用 ， 关 键 在 于 三 个 要 素 ： 大 师 、 理 论 、 明 星 案 例 。 1 4 7 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 4 2 8 你 不 是 在 写 文 章 ， 只 是 在 写 一 行 一 行 的 字 | 广 告 人 笔 记 如 何 成 为 一 名 好 文 案 ？ 先 来 看 看 小 丰 的 方 法 论 ， 浅 浅 修 炼 一 点 基 本 功 。 2 0 0 0 2 H A O A D 2 0 2 4 0 4 2 8 如 何 写 出 牛 逼 闪 闪 的 电 商 主 图 文 案 差 的 文 案 ， 让 买 家 如 盲 如 瞽 ， 根 本 看 不 到 你 这 张 主 图 ， 何 来 点 击 。 这 篇 咱 就 来 说 说 如 何 写 出 牛 逼 闪 闪 的 电 商 主 图 文 案 。 2 3 0 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 4 2 8 马 老 师 ， 现 在 当 务 之 急 不 是 写 公 开 信 ， 而 是 您 必 须 回 到 一 线 ！ 阿 里 生 态 位 目 前 摇 摇 欲 坠 ， 而 这 不 是 小 修 小 补 、 不 是 抱 残 守 缺 、 不 是 外 科 手 术 、 能 够 达 成 目 标 的 。 1 3 9 0 0 H A O A D 2 0 2 4 0 4 1 0 最 新 快 讯 更 多 刘 德 寰 八 问 马 晓 波 ： 回 答 关 于 创 作 的 一 切 群 玉 山 公 布 4 项 人 事 任 命 壹 捌 零 推 出 品 牌 战 略 工 作 室 从 业 3 6 载 ， 伟 门 智 威 亚 太 C C O 劳 双 恩 宣 布 退 休 新 世 相 成 立 了 一 家 广 告 公 司 ， 聚 焦 品 牌 策 略 和 女 性 市 场 广 告 人 ， 为 什 么 不 高 兴 ？ 2 0 2 4 年 广 告 业 会 怎 样 ？ 奥 美 任 命 侯 焕 瑜 为 奥 美 北 京 及 南 中 国 集 团 执 行 创 意 总 监 新 岁 向 荣 ｜ 群 玉 山 咨 询 联 合 创 始 人 孙 涛 、 周 骏 擢 任 新 职 关 于 2 0 2 4 营 销 圈 的 5 0 条 预 言 招 聘 推 荐 更 多 意 类 十 年 ， 等 你 加 入 2 0 2 4 0 3 1 1 来 B B D O 占 个 好 位 ！ 2 0 2 3 0 6 1 4 找 马 天 与 空 ： 品 牌 强 国 ， 从 战 略 创 意 开 始 2 0 2 3 0 3 1 3 A K Q A 上 海 办 公 空 间 翻 新 招 人 2 0 2 2 1 2 2 2 《 人 物 》 招 聘 ： 广 告 销 售 / 商 务 （ 2 名 ） 、 市 场 策 划 实 习 生 2 0 2 2 0 6 1 0 和 智 传 信 （ W I S E B R A N D ） 招 聘 S A M 、 A M 、 高 级 策 划 经 理 2 0 2 2 0 6 0 9 「 群 玉 山 」 致 行 业 青 俊 书 2 0 2 2 0 6 0 6 在 厦 门 ， 他 们 用 影 像 造 梦 | 特 别 招 聘 2 0 2 2 0 3 1 7 专 门 制 造 惊 喜 的 F a c t o r y 1 8 ： 永 远 十 八 ， 想 法 ∞ 大 | 特 别 招 聘 2 0 2 2 0 3 1 0 2 0 2 2 , 广 告 门 招 人 2 0 2 2 0 2 2 3 热 门 专 题 更 多 如 何 打 造 个 人 I P 品 牌 （ 基 础 方 法 论 ） 2 0 2 4 0 9 1 7 创 造 增 量 | 一 文 讲 透 什 么 是 洞 察 ？ 如 何 找 洞 察 ？ 2 0 2 4 0 9 1 7 1 条 创 意 流 水 线 ， 每 年 收 入 3 个 亿 2 0 2 4 0 5 1 6 大 传 播 ， 颠 覆 大 广 告 2 0 2 4 0 4 1 0 深 度 长 文 | 李 欣 频 ： “ 写 作 变 现 ” ， 你 想 知 道 的 都 在 这 里 2 0 2 4 0 4 0 9 2 0 2 4 年 广 告 业 会 怎 样 ？ 2 0 2 4 0 1 2 4 江 南 春 ： 2 0 2 4 年 ， 我 总 结 了 3 6 个 关 键 词 2 0 2 4 0 1 2 4 关 于 2 0 2 4 营 销 圈 的 5 0 条 预 言 2 0 2 3 1 2 2 9 2 0 2 3 ， 中 国 消 费 大 变 局 2 0 2 3 1 2 2 9 对 话 宋 秩 铭 ： 奥 美 四 十 年 ， 择 一 业 ， 终 一 生 2 0 2 3 1 2 2 9 关 于 我 们   版 权 声 明     商 务 合 作   加 入 我 们   C o p y r i g h t © 2 0 1 5 2 0 2 0 H A O A D A l l r i g h t s r e s e r v e d .     闽 I C P 备 1 6 0 1 5 5 3 6 号 1       闽 公 网 安 备   3 5 0 2 0 3 0 2 0 0 1 5 5 4 号   奇 站 网 络 忘 记 密 码 登 陆 还 没 有 帐 号 ， 去 注 册 社 交 帐 号 登 录 ： 发 送 验 证 码 注 册 已 有 帐 号 ， 去 登 录 发 送 验 证 码 重 置 密 码

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