标题：兴趣电商崛起：乡村振兴的新引擎

近年来，随着电子商务的快速发展，一种新型电商模式——兴趣电商正成为乡村振兴的新引擎。
在四川雅安和攀枝花等地，电商创作者通过直播销售当地特色农产品，销量喜人。
同时，《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，抖音电商在一年内累计销售农特产品71亿单，增长势头强劲。

产业振兴是乡村振兴的重中之重，而乡村特色产业是乡村产业的重要组成部分。
随着城乡居民消费升级，对生态、品质、多元、个性农产品的消费需求增加，为乡村特色产业发展带来新机遇。
农产品电商的发展，尤其是兴趣电商的崛起，为特色农产品供给与需求间的精准匹配提供了新路径。

兴趣电商以用户兴趣为基础，通过直播、短视频等形式展示乡村特色产品的内涵与价值，让消费者对产品产生浓厚兴趣，进而产生购买欲望。
这种电商模式将良好生态、特色民俗和悠久历史体现出来，让地里的产品和消费者直接见面并销售，带动土特产成为大产品，助力乡村经济发展。

农业农村部农村经济研究中心研究员张照新认为，全域兴趣电商能全面展示乡村特色产品的独特魅力，为乡村特色产业集群集聚、形成乡村特色产业带等新发展模式带来新动力。
这种新模式能逐步提高农户经营规模，促进农业产业链重要环节向乡镇下沉，有利于增加农民的兼业收入，实现城乡融合发展。

传统农业发展的痛点之一是市场导向作用受制于交易成本过高，造成有效供给不足和供需错位。
而兴趣电商平台通过精准匹配供需信息，降低交易成本，使得全国的小宗农产品可以变成区域性大宗农产品，实现规模化经营，深化分工，带来收益。

抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明介绍，今年以来，在助农专项的推动下，时令果蔬销量翻番，农特产品总订单量同比增长61%。
多地特色物产通过电商平台销往全国各地，让农民增产又增收。

兴趣电商还与传统电商不同，它提供更多流量支持和资源倾斜，让优质农产品直接对接消费者，走进千家万户。
同时，随着兴趣电商从内容平台转变为全域电商，为各类主体参与乡村特色产业发展提供更加多样化的选择，催生各种新业态、新模式。

中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员李文娟表示，兴趣电商平台能间接带动果农销售，让优质农产品被更多消费者认识，实现多方共赢。

张照新认为，兴趣电商将成为深度挖掘乡村多元价值的广泛性载体，并将成为乡村特色产业业态创新的主要驱动力。
随着兴趣电商的不断发展，越来越多涉农主体将进入全员直播时代，从更多元的角度展现乡村美好的景物人，让城乡消费者更加深入认识乡村。

兴趣电商还与各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化扶持产业带中小商家，助力区域经济和实体经济转型升级。
以抖音电商为例，平台已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，产业带商品销售增长超66%。

兴趣电商的崛起为乡村振兴提供了新的动力。
它通过精准匹配供需信息，降低交易成本，促进农业产业链重要环节向乡镇下沉，增加农民的兼业收入。
同时，兴趣电商还提供更多流量支持和资源倾斜，让优质农产品直接对接消费者，实现多方共赢。
未来，随着兴趣电商的不断发展，它将为乡村振兴注入更多活力，成为乡村振兴的新引擎。

标签： 电商、 特色、 农产品、 乡村、 产业带、

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