抖音副总裁揭示达人直播并非主流误区 直播电商趋势分析

抖音平台助力麻六记酸辣粉品牌自播销售：店播成电商直播主流

DoNews 2月11日消息，近日，一则关于麻六记酸辣粉在抖音平台广泛传播的消息引发了广泛关注。
有用户在微博平台发文称，打开抖音，看到的全是麻六记酸辣粉的推广内容。
用户还指出，这一现象与张兰以及抖音平台紧密相关，直播带货因此走红。
针对这一话题，抖音集团副总裁李亮进行了评论说明。

李亮首先表示，抖音平台对于像麻六记这样的品牌自播销售模式持欢迎和支持态度。
他指出，店播是抖音电商的主流形式，而达人直播，尤其是新闻人物的直播，虽然容易吸引社会关注，但往往被人误解为电商直播的主流。
实际上，这是一个误区。

李亮进一步引用平台数据来说明这一观点。
他表示，在抖音平台上，开启店播的中小商家数量远远超过依赖达人直播带货的商家。
截至2024年，仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这一数据显著领先于达人直播带货。

麻六记作为由张兰、汪小菲等创建的川菜品牌，其招牌菜品包括毛血旺、辣子鸡和水煮鱼等经典川菜。
近期，该品牌在抖音平台的推广下，其酸辣粉产品在平台广泛传播，成为热门话题。

值得注意的是，抖音平台在助力麻六记等品牌自播销售的同时，也在加强对于无底线博流量行为的打击。
2月8日，抖音发布了《抖音关于打击无底线博流量行为的公告》，强调将加强对平台上一些账号的监管，对于无底线炒作、消费逝者等行为将予以严厉打击。
张兰、汪小菲等抖音账号因多次消费大S进行无底线炒作，被平台无限期封禁。

这一举措体现了抖音平台对于维护良好的社区氛围和公平竞争的重视。
平台不仅鼓励品牌自播和中小商家的健康发展，也在积极打击不良行为和不良内容，以确保平台环境的健康、积极和正面。

对于品牌来说，借助抖音平台进行自播销售是一种有效的营销策略。
通过直播，品牌可以直接与消费者互动，展示产品特点，进行实时推广。
而对于抖音平台来说，扶持中小商家和品牌自播，有助于丰富平台内容，提升用户体验，同时也为平台带来更多的商业机会和收益。

对于麻六记来说，其在抖音平台的成功推广，不仅得益于平台的大力支持，也与品牌自身的努力和产品质量密切相关。
麻六记作为一个有着良好口碑和品质的川菜品牌，其推出的酸辣粉产品受到了广大消费者的喜爱和追捧。

抖音平台通过支持品牌自播和中小商家店播，打造了一个充满活力和机遇的电商直播环境。
同时，平台也在积极打击不良行为和不良内容，以确保平台的健康、积极和正面。
对于品牌来说，借助抖音平台进行自播销售是一种有效的营销策略，有望帮助品牌实现更好的发展和更大的商业机会。
麻六记的成功推广，也为其他品牌提供了一个借鉴和参考的范例。

---

---

相关标签： 抖音副总裁、 认为达人直播为抖音电商主流是一个误区、

上一篇：创新功能助您快速找到所需信息

下一篇：比亚迪全系车型搭载高阶智驾技术