郭明錤分析苹果iPhone出货量 智能提振受限

AppleIntelligence对iphone销量提振有限：天风证券分析师的观察与解读

IT之家报道，天风证券分析师于2月1日发布了最新简报，针对Apple推出的智能服务AppleIntelligence对iPhone销量的影响进行了深入分析。
简报指出，尽管AppleIntelligence在一定程度上有助于提升用户体验和吸引力，但在提振iPhone销量方面并未显现显著效果。

一、全球视野下的AppleIntelligence

美国市场作为全球最大的技术消费市场，无疑是AppleIntelligence服务最具代表性的地区。
与此同时，日本市场作为尚未提供AppleInteligence服务的区域，其iPhone销量依然保持强劲增长。
这一对比引发了分析师们的极大兴趣。

二、趋势分析与假设条件

为了更清晰地判断AppleIntelligence对iPhone销量的影响，分析师们做出了一些假设。
假设Apple在不同区域销售的产品组合比例类似，同时忽略汇率与各国价差影响，那么营收比重将与出货比重保持相似。
以美国为例，假设其在美洲的总销售与出货量占比约75%。
虽然这些假设并非精确数据，但对于判断整体趋势已足够使用。

三、iPhone销量数据解读

根据Apple最新财报和上述假设，全球4Q24的iPhone 16系列出货量与4Q23的iPhone 15系列出货量分别约6,600万部和6,800万部。
从数据上看，新款iPhone在美国市场的销量在4Q24出现轻微的年同比增长衰退。
而值得注意的是，未采用AppleIntelligence的日本市场在4Q24的iPhone销量却实现了高个位数的年同比增长。
尽管实际数据可能存在误差，但这至少可以作为一个合理的推论：即便美国市场iPhone销量在4Q24实现增长，其增幅也有限。

四、第三方调查与产业观察

第三方调查结果显示，AppleIntelligence的用户兴趣并不高。
这与天风证券分析师的上述结论相吻合。
这也进一步证明了AppleIntelligence虽然是一项创新服务，但在提振iPhone销量方面并未起到显著作用。

五、产品组合策略的挑战与机遇

iPhone的营收之所以能够抵消出货量的下滑，原因在于产品组合的持续改善。
例如，新机型Pro系列在总体出货量中的占比从4Q23的54%提升至6Q24的61%。
购买Pro系列的用户往往选择更高储存空间的版本，从而提高了平均单价。
这一策略的有效性正在逐渐减弱。
不是每家公司都能通过提高单价来抵销出货量的下滑以维持营收。
对于Apple而言，要想维持这一策略的有效性，必须依赖其强大的品牌影响力。
Pro机型占比不可能无限期提高。
Q1 2025的财报将是检验这一策略的关键节点。
如果Apple不调整产品与销售策略，未来几年内可能会面临iPhone营收出现中个位数的年同比增长衰退的风险。

虽然AppleIntelligence在一定程度上增强了用户体验，但在提振iPhone销量方面并未显现显著效果。
面对市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，Apple需要不断调整其产品策略和销售策略，以适应市场的变化并维持其竞争优势。

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