分段游成为乙巳蛇年的热门趋势 春节出游新选择

春节旅游市场的新动态：拼假游、非遗文化游与OTA平台的转型

随着乙巳蛇年的到来，春节出游成为了一年一度的热门话题。
今年，消费者的出游热情空前高涨，国内游和出入境游市场均呈现显著增长。
随着假期的临近，人们的出行范围正在不断拓宽。
这一趋势背后蕴含着许多新的变化和特点。

一、春节出游的新趋势：拼假游与分段式出游

今年春节，拼假游成为了一大亮点。
许多在外打拼的游子巧妙地利用假期时间组合，实现了远距离出行和分段式出游。
国内游客交通出行距离相比去年增长了43%，3小时飞行圈内的目的地尤其受到游客青睐。
这一趋势的背后，交织着返乡团圆、探亲访友以及度假出游等多重需求。
除了返乡和回程休整的时间外，春节期间超三成的国内目的地机票价格出现下降，许多人选择先陪父母度过除夕，随后开启一场中长距离的旅行。
这种分段式出游模式为游客带来了更多选择和灵活性。

二、非遗文化游：新的旅行风向标

随着非遗文化的兴起，今年春节非遗项目成为了一大热门选择。
像泉州的南音、西安的西安鼓乐等世界级非遗项目以及各地的小众非遗项目都深受游客喜爱。
非遗旅游背后，我们能够清晰地看到出行目的地、旅游体验与非遗文化的紧密联系。
从以往的购物游、山水游到如今的非遗文化游，文化认同正逐渐成为新的旅行风向标。
春节期间，小众旅游目的地热度急剧攀升，其中潮州、汕头等地区的旅游订单增长显著。

三、外国人扎堆来华过中国年：多彩春节魅力吸引全球目光

今年春节，一个有趣的现象是越来越多的外国友人被中国浓厚的节日氛围所吸引，纷纷来到中国体验独特的年俗文化。
他们的加入为春节旅游市场增添了别样的色彩。
这也反映出中国文化的强大吸引力以及国际影响力的不断提升。

四、OTA平台的转型与全链路服务升级

随着拼假游和分段式出游的兴起，OTA平台正逐步摆脱单纯的中间人身份，开始承担起挖掘、创造、链接并解决需求的多重责任。
内容平台如抖音、小红书的介入使得OTA平台感受到强烈的竞争压力。
为了应对这种挑战，OTA平台开始重视内容端的建设，并不断完善后链路服务，打造旅游业共赢新生态。
如今的文旅市场出行方式越来越多元化、个性化，文旅产品也从标准品向非标品转变。
以携程为首的OTA头部平台们通过打通一站式服务全链路来满足消费者的个性化需求。
同时，它们也在尝试通过更多样化的内容形式进行推广和触达用户，以吸引更多的游客。

五、展望未来：机遇与挑战并存

展望2025年的文旅市场，机遇与挑战仍将并存。
在消费市场呈现出刚需化、两极化、理性化特征日益明显的背景下，价格竞争或将进入白热化阶段。
小众旅游目的地将继续保持火热态势，而文化游也有望成为一大亮点。
除了内部环境的洗牌与革新，全球市场中兴起的线上旅游体验也为新进入者带来了机遇。
同时，OTA平台需要协同更多城市通过联动游戏、影视等新形式来寻求破圈。
在扩大内需的大环境下，携程们需要不断调整策略，积极应对挑战，抓住机遇才能在激烈的市场竞争中保持稳定的发展态势。

总体来说，今年春节旅游市场的繁荣只是一个开端，未来的文旅市场将迎来更多的机遇和挑战。
对于携程等OTA平台来说，只有不断调整策略、积极创新并满足消费者的需求才能在市场竞争中保持领先地位。

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