富媒体时代下的营销挑战与抖音电商“节盟计划”的破局之道

一、背景分析

随着科技的飞速发展和媒介形式的多样化，我们正处于一个信息爆炸的时代。
在这个时代，如何精准地捕捉消费者注意力，成为了商家在存量市场中获得生意增长的关键。
根据最新数据，2023年全国从事广告业务的企业达1.7万户，广告业总收入达13120.7亿元，同比上年增长17.5%。
营销费用水涨船高，营销结果的性价比却越来越低。
在此背景下，商家面临着巨大的困境和挑战。

二、抖音电商“节盟计划”的崛起

为了应对这一困境，抖音电商推出了“节盟计划”。
该计划通过整合多平台资源，为商家提供了一套更加高效的投放解法。
据观察，双11期间，“节盟计划”联合超240家品牌商家，共计发放约40亿“节盟币”。
那么，“节盟计划”到底是什么？其背后的底层逻辑又是什么呢？

三、“节盟计划”解析

1. 数字化时代的广告价值回归

在数字化营销时代，只有立体化的传播，才是打造现象级营销的正确解法。
立体化的广告传播虽然更有价值，但面临着成本更高、选择更困难的问题。
“节盟计划”的核心逻辑在于，当商家在抖音站外投放广告时，可以兑换相应价值的“节盟币”，用于购买抖音商城的曝光资源。
这样，商家仅需投入一次营销成本，便能收获多次营销权益，大大提高了商家的曝光范围和营销效率。

2. “节盟计划”助力商家破局

在新时代的营销中，商家如何完成破局？“节盟计划”给出了答案。
以格力和vivo为例，这两家公司在数字化营销方面的策略，就体现了“节盟计划”的价值。
他们通过线下广告造势，线上策略引爆，再结合“节盟计划”兑换曝光资源，全面引爆品牌声量，实现了生意的大幅增长。

“节盟计划”还与腾讯、微博等平台进行合作，充分发挥各平台的曝光优势，实现线下流量在抖音电商的精准承接，进一步提升了商家的营销效果。
这种跨平台的合作模式，让商家的营销投放更加精准、高效。

四、“节盟计划”的长期价值

在存量竞争时代，如何科学的挖掘市场需求并以科学的手段匹配用户需求，将成为一件需要以长期视角去耕耘的战略决策。
“节盟计划”通过丰富的实操经验，助力商家在营销上实现更加精准的配置资源。
参与“节盟计划”的商家可以获得更多的曝光和引流机会让整体的营销策略更加立体让营销投入最大化地服务于生意结果。
此外通过数据分析及精准的算法参与“节盟计划”的商家可以实现更加精准的营销突破营收阈值。
同时一份投入两份收益的规则大幅提升商家营销投入的性价比进一步放大营销结果。
在持续立体的营销投入下品牌声量也将得到立体化的提升在获得生意结果的同时品牌竞争力也在随之提升有助于品牌商家的长期经营。

五、总结

在这个追求价值与结果的时代抖音电商“节盟计划”为商家提供了一种新的营销思路。
通过整合多平台资源提高商家曝光范围满足高覆盖需求；同时精准投放满足商家精准触达消费者的诉求。
此外“节盟计划”与各大平台的合作也让商家的营销策略更加多元化、高效。
最终助力商家实现科学的营销资源配置在存量市场中获得持续增长。
在这个过程中商家也逐渐回归营销价值本身——以更精准的投放策略获取更大的品牌影响力从而更好地满足消费者需求实现长期稳健的发展。

标签： 触达、 抖音电商双11、

本文地址： https://www.gosl.cn/hlzxwz/0e9d667ba784cf34b811.html

上一篇：探寻古代奇书，揭示达尔文启示背后的黑科技力...
下一篇：高考改革初探新政策下如何避免被老数据误导...