经济观察网记者许梦旖报道：

心怀纯爱又隐瞒霸总身份的62岁雷志远闪亮登场，这是老年甜宠剧《闪婚老伴是豪门》中的情节，引发了全民热议。
此类短剧成为了一种新的文化消费趋势，吸引了大量中老年观众的关注。

这类闪婚题材的老年短剧高密度地出现在市场上，其中花卷担任剧本监制的《闪婚老伴是豪门》是其中的佼佼者。
这部剧成功的原因在于其精良的影视质感，对标国产电视剧的制作标准，用经典国产剧的影视质感来做老年短剧。
其服化道及选角、场景都在年轻观众的审美范畴内，受众年龄群体从二十多岁覆盖到五六十岁。

这种短剧的出现并非偶然。
它背后反映的是现实生活中的压力与委屈，短剧中的爽点就像是给中老年用户撕出了一条情绪的出口。
香港中文大学人类学系硕士在读的林宇表示，短剧中的情节让用户在现实中难以实现的愿望在短剧中得到了满足，这是一种心理诉求的释放。

随着移动互联网的发展，短剧市场逐渐壮大。
《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了》等都市偶像题材短剧的出现，证明了短剧市场的潜力。
而《闪婚老伴是豪门》的成功也证明了中老年男性是短剧的主要消费主力军。
听花岛的付费用户与预期的理想状态一致，集中在40岁至60岁之间，其中男性占比达60%。
市场的嗅觉永远是最灵敏的，从年初开始，老年短剧的供给已经开始逐渐增多。
数据显示，近三个月来，中老年题材微短剧在投流热度榜上已经占据重要位置。
老年人与年轻人的真实心理需求是一样的，都渴望爱与理解。

老年短剧的商业模式也引起了市场的关注。
除了传统的IAP模式外，《闪婚老伴是豪门》采用的端原生模式获得了更多的关注。
端原生模式可以培养艺人、做IP（文化产品），端原生账号也能形成资产，更易于培养商业价值。
与此同时，市场上还出现了其他的盈利模式如分账模式等。
随着市场的不断发展，将会有更多创新的短剧商业模式不断涌现出来。
值得一提的是，《闪婚老伴是豪门》的成功也推动了短剧行业的规范化发展。
国家广播电视总局下发的最新规定要求微短剧进行备案和审核这无疑对短剧行业的未来发展产生了积极的影响未来的市场环境将更加公平有序而富有创造力 。
人们对于新事物总会有不同的看法也会有自己的担忧国际微电影展常务副秘书长青年导演向凯就对老年短剧赛道表达了深深的忧虑担忧老年人在剧集消费过程中被欺骗性消费收割对此行业从业者也在努力探索如何让短剧行业健康有序发展避免过度商业化带来的负面影响同时也在不断提升制作水平和创作质量满足观众日益增长的文化需求总之随着市场的变化和观众需求的增长短剧行业正在迎来重要的机遇和挑战其未来的发展方向令人期待同时也面临着许多新的挑战和问题需要我们共同思考和解决 报告作者许梦旖为经济观察报深圳采访部记者重点关注华南区域上市公司及产业政策领域报道本文为其近期采访报道内容 。

标签： 影视剧、 电视剧、 短剧、 剧本、 上海电视节、

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