泡泡玛特的崛起：从国内市场到全球舞台的跨越式发展

撰文｜H.H
编辑｜杨勇
ID｜HQingXiaoFei

泡泡玛特，一家从香港起步的公司，以其独特的IP运营模式和创新的潮玩产品在全球范围内引起了广泛关注。
近期，泡泡玛特发布了令人瞩目的2024年三季度财报，其整体收入同比增长达到惊人的120%-125%，尤其是海外业务的营收暴增了高达440%，这一增长直接带动了泡泡玛特股价的回升，重新突破了千亿港元大关。

在全球经济大环境并不景气的当下，泡泡玛特是如何实现逆势增长的呢？这背后的原因，既得益于其强大的IP运营能力，也与其精准的市场定位和有效的本土化策略密不可分。

一、海外市场的强劲增长

泡泡玛特在海外市场的成功，很大程度上是由于其在泰国市场的火爆。
早在2021年，泡泡玛特就把目光转向了东南亚市场，并在新加坡开出了首家门店。
真正的爆火来自于去年9月刚刚入驻的泰国市场。

在泰国，泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu拉布布受到了极大的欢迎。
无数年轻人被这个毛茸茸的小怪兽所吸引，甚至泰国公主思蕊梵纳瓦瑞和当地顶流明星也加入了追捧的行列。
今年2月，泡泡玛特在曼谷开出的全球首家拉布布主题门店，开业当天门店营业额就突破1000万人民币，创下海外门店单日营收新纪录。

除了泰国市场，泡泡玛特也在全球范围内积极布局。
今年进入了法国、马来西亚和荷兰等地，除了东南亚几个国家外，还在英美日韩等多个地区开设了官方旗舰店。
数据显示，截止到今年上半年，泡泡玛特在海外市场已经开出了83家零售店，累计创造了惊人的营收。

二、市场竞争格局与自身挑战并存

光鲜的背后也存在隐忧。
随着整个潮玩赛道的持续火爆，越来越多的竞争对手涌入市场，出海这块蛋糕成为了众多企业的争夺焦点。
名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY已经开始在海外市场扩张，迪士尼等传统IP大户也在加强线下门店的IP产品销售。
这对于泡泡玛特来说，无疑加大了市场竞争压力。

泡泡玛特自身也面临着一些挑战。
产品质量和价格问题一直是消费者投诉的热点。
同时，会员复购率的下滑也反映出消费者对于产品的需求正在发生变化。
为了应对这些挑战，泡泡玛特开始效仿迪士尼攻入主题乐园赛道，试图通过创新持续为IP注入活力。
主题乐园的投入需要大量的资金和资源支持，对于目前的泡泡玛特来说，仍然面临着巨大的挑战。

三、成为迪士尼的中国版还有多远？

泡泡玛特创始人王宁曾表示，五年内要成为中国的迪士尼。
这一目标的设定并非空穴来风，但实现这一目标并不容易。
与迪士尼相比，泡泡玛特在IP内容和文化体系上仍有较大的差距。
尽管泡泡玛特在IP孵化和运营方面取得了一定的成绩，但在打造IP生态、赋予更多故事方面仍需努力。
泡泡玛特的主题乐园与迪士尼相比仍显得相对小众。
目前泡泡玛特主题乐园还处于轻量化运营阶段，“出圈”需要时间也需要资本的积累和各种创新的运营模式实践积累起来才能厚积薄发。
因此目前来看海外业务的增长仍然是支撑其成为迪士尼中国版的重要基础之一未来能否成功还需要时间的检验和市场的发展来证明。
总的来说尽管面临着激烈的市场竞争和挑战但是凭借其在全球范围内的市场表现和创新力我们可以期待未来的泡泡玛特继续在原创潮流玩具赛道开辟出更广阔的天地创造更多令人惊喜的产品和服务让我们拭目以待吧！

标签： 海外市场爆火、 泡泡玛特要成“中国版迪士尼”？、

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