内容平台用户消费影响力凸显：抖音与小红书商业软广投放策略分析

随着数字时代的来临，内容平台逐渐崭露头角，其强大的用户消费影响力日益凸显。
questMobile数据显示，截止到2024年7月，五大内容平台用户规模达到10.49亿，同比增长1.8%，月总使用时长同比增长7.8%，线上消费意愿中、高群体占比接近8成。
其中，抖音和小红书作为两大主流内容平台，其商业价值和用户消费影响力尤为显著。

一、内容平台与软广投放：现状与发展趋势

如今，内容平台的用户规模和参与度不断提升，线上消费行为愈发活跃。
以抖音和小红书为例，这两个平台的商业价值和用户消费影响力不断凸显。
积极的扶持政策进一步激发了营销潜力，使得软广营销生态更加良性可观。

二、抖音平台：创意剧情类KOL软广合作优势显著

抖音平台凭借高效触达和转化能力，在大促前吸引了大量品牌预算。
从投放体量及频次看，抖音商业化规模强，品牌更侧重于广泛触达用户。
在达人方面，创意剧情类KOL已经成为冠军赛道，接到商业软广合作的KOL数量遥遥领先。

三、小红书平台：美妆、时尚穿搭类KOL软广市场容量高

小红书平台则以美妆、时尚穿搭类KOL的软广市场容量高为特点。
QuestMobile数据显示，2024年1-7月，小红书平台中美妆、时尚穿搭、美食等KOL在品牌合作渗透和参与达人阵容上均展露显著优势。

四、软广投放策略：抖音与小红书双栖布局成主流

品牌基于业务发展重心，结合抖音与小红书的平台用户及达人特性差异，定向构建软广营销策略。
无论是单一平台主攻还是跨平台联动，旨在有效利用平台优势，实现品牌曝光、用户互动和销售转化的最大化。

五、软广投放分析：行业与KOL合作策略

不同行业在软广投放上也有不同的策略。
例如，美妆护理行业在抖音和小红书平台上都展现了强烈的软广投放力度，交通出行、食品饮品等行业在软广投放上也有一定的领先。
行业软广投放互动性价比高，基于平台不同流量达人构建品牌差异化营销策略。

六、结论：软广内容形式的多元化，助推营销影响力进一步扩大

软广内容形式的多元化和灵活性，为品牌整合营销提供更多想象空间，助推营销事件影响力进一步扩大。
品牌通过丰富的软广内容，提高用户参与度和互动效果，从而实现流量价值变现。
未来，随着内容平台的持续发展和用户消费行为的不断变化，软广投放策略也将不断调整和进化。

抖音和小红书作为主流内容平台，其商业价值和用户消费影响力不容忽视。
品牌在构建软广营销策略时，应充分利用各平台的优势，结合行业特点和自身业务发展重心，制定符合实际需求的有效策略，以实现品牌曝光、用户互动和销售转化的最大化。

标签： 2024年品牌商业软广营销洞察、 QuestMobile、 内容平台消费引导力爆发、

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