电商巨头深化内容商业化布局

文章编号：11538 更新时间：2024-10-03 分类：互联资讯 阅读次数：次

资讯内容

亚马逊PrimeVideo的新广告策略：走向广告化的未来

IT之家报道，亚马逊PrimeVideo的国际副总裁KellyDay近日在接受英国《金融时报》采访时透露，亚马逊将在未来逐步增加其视频流媒体服务PrimeVideo中的广告位。
标志着这家电商巨头准备进一步拓展其广告业务，为用户带来全新的观看体验。
此次访谈内容引发行业内外的广泛关注，以下是对此事件的详细解读。

一、广告策略逐步展开

KellyDay明确表示，亚马逊计划在明年为广告商提供更多的广告位，而具体的细节将在后续逐步公布。
她确认PrimeVideo的广告数量将在2025年进一步增加。
这一决策显然标志着亚马逊正在寻求新的盈利渠道，而视频流媒体服务则是一个巨大的流量池，具有巨大的广告价值。

二、广告体验的优化

亚马逊PrimeVideo的广告策略初期采取了较为温和的方式。
从2024年1月29日起，部分电影和电视剧中开始植入广告，订阅者平均每小时会看到两到三分半钟的广告。
这一策略旨在为用户提供温和的广告体验，同时满足广告客户的需求。
值得一提的是，亚马逊Prime用户可以选择支付额外的费用（每月2.99美元）来移除广告并享受其他增值服务，如杜比视界和全景声功能。

三、未来的挑战与机遇

在接受《金融时报》采访时，KellyDay指出，目前带广告的PrimeVideo不会在视频中间播放广告，但这一情况可能在明年发生改变。
亚马逊还计划在未来为PrimeVideo增加购物广告，包括轮播广告、暂停广告和品牌琐事广告等形式。
这表明亚马逊正在探索更多的广告形式，以丰富其广告业务。

这种策略的改变无疑也会带来一些挑战。
如何在不影响用户体验的前提下合理地插入广告，同时保持用户的付费意愿，是亚马逊需要解决的关键问题。
如何在激烈的竞争中保持其广告策略的独特性和吸引力，也是亚马逊面临的挑战之一。

四、用户反应与业务影响

尽管亚马逊开始了其视频广告的旅程，但据KellyDay称，用户因广告而流失的情况比预期的要少得多。
事实上，据亚马逊表示，自添加广告以来，PrimeVideo的订阅用户数量并未出现大幅下降。
这显示了亚马逊在平衡用户体验和广告收入方面的努力取得了初步成效。
同时，这也表明用户对广告的容忍度相对较高，关键在于如何妥善处理和设计广告策略。