快手电商消电家居行业双11战报：泛货架场域增长瞩目，以旧换新激发消费新动能

11月12日，随着双11购物节的落幕，快手电商消电家居行业发布了双11收官战报，揭示了一系列引人注目的成绩。
今年双11，快手电商消电家居行业泛货架场域增长瞩目，带动了行业的全域协同发展，同时，以旧换新策略更是激发了用户的换新消费需求，为行业增长注入了新动能。

一、泛货架场域增长突出，行业单均价飙升

战报数据显示，快手电商消电家居行业在双11期间实现了显著的增长。
行业单均价同比增长70%，泛货架场域GMV同比增长176%，短视频场域GMV同比增长23%。
GMV同比增长超100%的商家数量达到了6426家。
这一系列的数字充分说明了快手电商消电家居行业的强劲增长势头。

随着短视频平台用户购物心智的成熟，搜索、商城等场景成为了用户消费的重点路径。
泛货架场景在双11期间增长突出，也成为了消电家居行业商家布局和投入的核心场域之一。
这一趋势对于行业商家来说，意味着更多的增长机会和更广阔的发展空间。

二、以旧换新策略助力行业增长

为了激发消费者的换新需求，快手电商在9月正式上线了以旧换新政府补贴活动。
这一策略在双11期间取得了显著的效果，成为了快手电商消电家居行业的增长新动能。

此次活动涵盖了冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8大品类商品。
其中，2级及以上能效或水效商品补贴15%，1级及以上能效或水效商品补贴20%。
每个用户每类产品可以享受一次政府补贴，每件商品最高补贴2000元。
这一策略极大地刺激了消费者的购物热情。

叠加双11的促销优惠，以旧换新商品的日均GMV环比大促首日增长超过了90%。
大家电、小家电、电脑、家具家装、家纺等类目的商品增长显著。
其中，燃气灶GMV同比增长85%，洗地机GMV增长更是达到了惊人的1261倍，平板电脑GMV和平板弹簧床垫GMV也有显著增长。

三、品牌、商家、达人在快手生态中共同成长

今年双11，品牌、商家、达人在快手生态中实现了稳步健康的成长。
丰富的优价商品供给让消费者在快手建立了更强的购物心智。
同时，消费者与商达也借助大促增进了私域信任关系。

以私域经营工具购物团为例，截止双十一，累计开通购物团功能的消电家居行业商家数达1161个。
购物团成员近14日的复购率高达70.3%，这比普通用户的复购率高出1.5倍。
这一数据充分说明了私域经营的重要性，也证明了快手电商消电家居行业在私域经营方面的优势。

四、未来展望

双11的落幕只是一个阶段性的节点，快手电商消电家居行业将继续丰富优价好物供给，鼓励商家做好全域经营，向更多的快手消费者提供更好的产品与服务。
随着短视频平台用户购物心智的不断成熟，以及消费者对优质商品的追求，快手电商消电家居行业将迎来更大的发展机遇。

今年双11，快手电商消电家居行业取得了显著的成绩，无论是泛货架场域的增长，还是以旧换新策略的实施，都证明了行业的强劲增长势头。
未来，快手电商消电家居行业将继续努力，为消费者提供更优质的产品和服务。

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