流量泡沫下的综艺转型：从依赖顶流到多元化内容的探索

马伊琍的一次综艺节目飞行嘉宾经历，让人们看到了综艺节目中的艺人所面临的压力与挑战。
观众对于明星在综艺中的表现期待正在急剧增加，流量逐渐褪去，市场正在经历一场综艺产业的变革。

一、流量退潮，综艺市场沉寂

近年来，综艺节目市场流量日渐下滑，爆款越来越难做。
市场上的综艺嘉宾阵容也在发生变化，头部流量艺人大幅度减少。
从云合数据2024年上半年电视综艺加上网络综艺有效播放排名来看，顶流小生小花的身影少了许多。
不仅如此，市面上综艺嘉宾咖位降级的现象普遍存在。
许多原本几乎不上综艺的艺人如易烊千玺等，现在更少出现在综艺节目中。
而原本常见的顶流项目如《大侦探》等，现在更多地使用腰部艺人。
综艺市场正在经历一场全方位的降级。

造成这种现象的原因是多方面的。
一方面，上游S级项目预算在缩减，流量显著退潮。
平台王牌老IP或者承担平台开拓新类型大任的头部S+项目才能用得起顶级流量。
另一方面，新梯队待爆的小生小花们没能赶上综艺热潮，综艺对于他们来说助力不大，却容易暴露性格短板或影响观众对于他们演员形象的认知。
因此，许多艺人选择减少在综艺节目中的曝光。

二、降本增效，综艺节目求变

面对流量退潮的现实，综艺节目开始寻求改变。
一方面，综艺节目开始更加注重性价比，更多地使用腰部艺人和新鲜面孔。
另一方面，节目也开始更加注重内容质量，以好的内容吸引观众。

在这一过程中，一些综艺人开始崭露头角。
大张伟、郭麒麟等艺人凭借其幽默、会表达、有洞察力的特点成为了各大热门综艺的座上宾。
喜综出身的艺人如庞博等也开始渗透娱乐节目市场。
他们的出现为综艺节目注入了新的活力。

同时，综艺节目的构成也更加多元化。
不再高度依赖头部艺人，更多地邀请各领域的专业人士参与节目。
例如，《十天之后回到现实》节目邀请的嘉宾构成就十分多元化，包括演员、喜人、电竞选手、心理学家、健身教练等等。
这样的构成让节目更加丰富多彩，也给了更多腰部艺人机会。

三、回归内容本质，用口碑实现双赢

在流量热潮褪去，综艺泡沫破碎的背景下，综艺节目开始回归内容本质。
观众已经无法容忍哪怕是最新一季《花儿与少年》里艺人们轻松接受设定却不做严谨规划的那点随性了。
艺人在综艺里轻松混高片酬的日子已经过去了。
这样的情况之下，比起流量，好口碑的艺人更容易和综艺节目一起实现双赢。

例如，《无限超越班》与吴镇宇的合作就是一个很好的例子。
无法花钱押宝头部顶流的背景下，节目通过好好钻研节目内容吸引了观众。
同时，也给了一些没有名气的艺人机会，让他们通过节目获得了曝光和认可。
这样的例子还有很多，比如《种地吧少年》和《快乐再出发》等节目，都通过好的内容和口碑赢得了观众的喜爱和认可。

流量热潮的退去并非坏事，它让综艺节目开始回归内容本质，更加注重节目质量和口碑。
不再依赖头部流量艺人，给更多腰部艺人机会展示自己。
这样的变化让综艺节目更加多元化和丰富，也让观众看到了更多新鲜的面孔和声音。
这是一个健康的趋势，也是综艺节目发展的方向。

标签： 顶流退场、 大张伟横扫、 综艺嘉宾咖位全面降级、

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