揭秘网易在奥运营销中的策略与实践

文章编号：1661 更新时间：2024-09-26 分类：最新资讯 阅读次数：次

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标题：网易传媒与奥运营销：融入创新，共建内容营销的卓越之路

正文：

7月2日，一场关于内容营销与奥运营销的深入探讨在网易传媒展开。揭秘网易在奥运中的策略与实践
由中国商务广告协会内容营销专业委员会秘书长沈健带领的代表团一行到访网易传媒，旨在深入了解其在内容营销领域的创新实践及奥运营销策略。
伴随此次访问的是蒙牛、中华石化、方正电子等企业和机构的代表，以及知名广告学者和营销专业人士。揭秘网易在奥运中的策略与实践

在网易传媒的引领下，代表团一行首先参观了网易的办公区域，初步感受了企业的文化氛围。
随后，网易传媒讲解员详细介绍了公司自1997年以来的发展历程，如何以优质的原生内容、独特的报道角度和跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系。
在移动资讯领域，网易传媒持续占据行业头部地位，展现了其在多个领域的卓越成就。

随着2024年巴黎奥运会的日益临近，奥运营销成为关注的焦点。
网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶表示欢迎，并分享了网易在奥运营销上的策略思考。揭秘网易在奥运中的策略与实践
在新媒体时代下，如何运用创意内容实现品牌与消费者的深度互动是核心议题。
网易结合自身优质的奥运资源，构建了一个以大型体育赛事为中心的品牌热点体系，推出多款爆款栏目吸引大众关注。
通过与品牌的深度合作，进行节目软植入和品牌剧场建设，将品牌信息以更加生动和互动的方式传递给观众。
同时，网易传媒还积极探索AI技术的运用，如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等，为品牌开辟了新周期下的营销新路径。

资深国际公关传播专家、北京冬奥会国际公关项目总负责人宫琼则通过解析奥运营销的成功案例与实战经验，为在场嘉宾带来了深刻的启示。
她提到，奥运会是品牌进行国际传播的绝佳场域。
宫琼详细介绍了奥运赞助商体系及如何运用奥运营销策略充分激活权益，同时也阐述了非官方赞助商如何进行埋伏营销。
她强调，利用产品和奥运相关场景建立的场景链接挖掘强化品牌精神与奥运精神之间的情感共鸣是奥运营销的核心法则。

中国传媒大学广告学院讲师张驰则围绕“互塑共生：品牌视角下奥运营销的历史演进研究”展开演讲，深入分析了奥运营销的百年演进历程，并为中国品牌如何更好地融入奥运营销提供了独到见解。揭秘网易在奥运中的策略与实践
他认为，奥运营销不仅是扩大国际知名度的手段，更是中国品牌走向世界的重要途径，它帮助品牌传递中国故事，增强文化软实力。

沈健代表中国商务广告协会内容营销专业委员会对网易传媒和专家们的分享表示感谢，并详细介绍了内委会的机构概况、活动计划和会员权益。
他期待更多伙伴加入，共同探讨行业新趋势，推动高质量发展。
会议期间，沈健代表内委会授予网易传媒副理事长单位荣誉。

参会来宾对此次会议反响热烈，认为此次活动为中国企业在奥运营销领域的创新与发展注入了新的活力。
大家普遍认为，中国企业在奥运营销中不仅要展示实力，更要传递品牌价值，实现与国际市场的深度融合。
期待在即将到来的巴黎奥运会上，见证中国企业以出色的营销智慧和品牌力量，共享体育盛事的荣耀。

网易传媒在内容营销和奥运营销方面的实践为中国企业提供了宝贵的经验和启示。
随着数字技术和智能化的发展，相信中国企业在国际舞台上将展现出更加出色的营销智慧和品牌力量。揭秘网易在奥运中的策略与实践
通过共同的努力和创新，我们将见证中国企业在体育盛事中的辉煌时刻。